AdRiver - система управления интернет-рекламой
О компании Справочное руководство Вход в систему
Рекламным агентствам  AdRiver DSP 
Владельцам сайтов  AdRiver SSP 
Управление рекламой  AdRiver DMP 
Новости

14. Статистика и отчеты по рекламным кампаниям

В системе AdRiver можно получить разнообразную статистику по различным параметрам.
Виды статистики в интерфейсе:

  • по сайтам и зонам сайтов;
  • по рекламным кампаниям и сценариям;
  • по слайсам;
  • по баннерам.

Рассмотрим подробнее все виды статистики.

14.1. Статистика по сайтам и зонам сайтов

Информация о количестве посетителей сайта, числе просмотренных страниц, о времени посещения и пр. Смысл сбора такой информации — построение адекватной картины работы сайта в Сети.

В системе AdRiver статистика сайта может быть представлена в соответствии со следующими показателями:

  • показы;
  • клики;
  • CTR%;
  • количество уникальных посетителей;
  • количество новых уникальных посетителей;
  • географические зоны;
  • дни недели;
  • часы дня.

За различные промежутки времени.

Статистику соответствующего типа можно получить:

    • Кратко по всем сайтам
    Выберите «Сайты» в главном меню, вы увидите краткую статистику по каждому сайту (она является мгновенной и показывает текущее состояние).

     

    Краткая статистика сайтов.
    • Подробно по одному сайту
    Выберите из списка сайтов тот, статистику по которому вы хотите посмотреть. Выберите Статистика сайта в меню слева. Вы увидите сводную статистику (она является мгновенной и показывает текущее состояние):

     

    Статистика сайта.

    Чтобы получить более подробную статистику, выберите соответствующие опции в меню слева и нажмите на кнопку Показать (такая статистика обновляется раз в сутки, по ночам).

    Общая статистика за период

    «по дням» либо «по часам» — данные за каждый день (час) в течение указанного периода.
    Если отмечено «Показать уникалов», то дополнительно к вышеприведенным данным выводятся колонки с числом показов уникальным пользователям (за данный день) и охватом аудитории (от первой даты, по данный день. Охват не превышает 30 дней).

    • Статистика по страницам сайта

    100 лучших страниц cайта: по показам, кликам, CTR% за весь период, либо за вчера — данные по страницам сайта, где произошло больше всего показов баннеров или кликов по ним.

    Примечание: обозначения специальных полей в статистике.
    Broken referer — это реферер, не отвечающий правилам или пустой. Например, http://w;w;w;.r?u/ — с недопустимыми символами в строке.
    Expired URLs — эти рефереры были в статистике, но на протяжении семи дней с них запросов не приходило.

    Размер баннера (выберите размер, или «подробно)» — показывает данные статистики только по баннерам выбранного размера.
    «Подробно» показывает отдельную общую статистику по всем размерам и типам баннеров, которые показываются на сайте.

    Примечание: если выбрано одновременно несколько видов статистики, они показываются друг за другом, на одной странице.

    Краткую статистику по зонам сайта вы можете увидеть через редактирование соответствующего сайта (Сайты —> Список —> Кликнуть по названию сайта).

14.2. Статистика по рекламным кампаниям и сценариям

Статистические данные, на основании которых оценивается проведение тех или иных рекламных акций в рамках данной рекламной кампании.
Статистика может предоставляться рекламной площадкой самостоятельно (например, её внутренней баннерокрутилкой или рекламной сетью, разместившей рекламу), а также подсчитываться косвенно на основании данных счётчиков и медиаисследований.
Статистика показа рекламы обычно включает два числа: статистика показов и статистика кликов (CTR%). Важным статистическим показателем (особенно для статического размещения) может также являться количество уникальных посетителей, увидевших баннер на данной площадке.

В системе AdRiver статистика рекламной кампании может быть представлена в соответствии со следующими показателями:

  • показы;
  • клики;
  • CTR%;
  • количество уникальных посетителей;
  • количество новых уникальных пользователей.
  • географические зоны;
  • дни недели;
  • часы дня;
  • дни месяца;
  • сценарии;
  • баннеры.

За различные промежутки времени.

Статистику соответствующего типа можно получить:

    • Кратко по всем рекламным кампаниям
    Выберите «Рекламные кампании» в главном меню, вы увидите краткую статистику по каждой рекламной кампании (она является мгновенной и показывает текущее состояние).

     

    Краткая статистика по рекламным кампаниям.
    • Подробно по одной рекламной кампании
    Выберите из списка рекламных кампаний ту, статистику по которой вы хотите посмотреть. Нажмите на кнопку Статистика рекламной кампании в меню слева. Вы увидите сводную статистику (она является мгновенной и показывает текущее состояние):

     

    Статистика рекламной кампании.

    Чтобы получить более подробную статистику, необходимо выбрать соответствующие опции в меню слева и нажать на кнопку Показать (такая статистика обновляется раз в сутки, по ночам).

    По географии

    По геозонам — статистика по показам/кликам/CTR% с разделением по городам и странам.
    Пустое поле «Показать регионы без показов» уменьшает размер таблицы со статистикой по геозонам, путем исключения регионов, в которых число показов «Всего» равно нулю.

    В среднем за период

    • По дням недели в среднем за период — усреднённые данные по каждому из дней недели, за указанный период.
    • По часам дня в среднем за период — усреднённые данные по каждому из 24 часов, за указанный период.

    Общая статистика за период

    «по дням» либо «по часам» — данные за каждый день (час) в течение указанного периода.
    Если отмечено «Показать уникалов», то дополнительно к вышеприведённым данным выводятся колонки с числом показов уникальным пользователям (за данный день) и охватом аудитории (от первой даты, по данный день. Охват не превышает 30 дней).
    Если отмечено «Показать события», то дополнительно к вышеприведённым данным выводятся колонки с событиями.

    • Статистика по сайтам

    Показать статистику по сайтам («Сайты», «Сайты, Сайтзоны», «Сайты, Типы баннеров», «Сайты, Сайтзоны, Типы баннеров», «Типы баннеров», «Типы баннеров, Сайты», «Типы баннеров, Сайтзоны», «Типы баннеров, Сайты, Сайтзоны») — данные о показах/кликах/CTR% баннеров данной рекламной кампании, с разбиением по сайтам (зонам сайтов), на которых они показывались и с разбиением по типам баннеров.

    • Начиная с — начиная с какой строки таблицы показывать данные статистики.
    • Показать строк — сколько строк данных показывать.
    • Сортировать по (показам, кликам, CTR%, показам вчера, кликам вчера, CTR% вчера) — по какой колонке сортировать данные статистики.

      Если отмечено «Показать события», то дополнительно к вышеприведённым данным выводятся колонки с событиями.

    • Показать слайсы — данные о показах/кликах/CTR% баннеров данной рекламной кампании, в каждом из слайсов.
    • Показать сценарии — данные о показах/кликах/CTR% баннеров данной рекламной кампании, в каждом из сценариев.
    • Показать баннеры — данные о показах/кликах/CTR% каждого из баннеров в данной рекламной кампании.

    Примечание: если выбрано одновременно несколько видов статистики, они показываются друг за другом, на одной странице.

    Обобщённую статистику по одной рекламной кампании вы можете увидеть через редактирование соответствующей рекламной кампании (Рекл.Кампании —> Список —> Кликнуть по названию рекламной кампании —> Нажать на кнопку Обобщенная статистика кампании в меню слева).

    • Кратко по всем сценариям рекламной кампании

    В редактировании соответствующей рекламной кампании (Рекл.Кампании —> Список —> Кликнуть по названию рекламной кампании).

    • Подробно по одному сценарию рекламной кампании
    В редактировании соответствующей рекламной кампании (Рекл.Компании —> Кликнуть по названию рекламной кампании —> Кликнуть по названию сценария —> Нажать на кнопку Статистика сценария в контекстном меню слева). По умолчанию вы увидите сводную статистику сценария.

     

    Статистика сценария.

    Чтобы получить более подробную статистику, выберите соответствующие опции в меню слева и нажмите кнопку Показать.

    По географии

    По геозонам — статистика по показам/кликам/CTR% с разделением по городам и странам.
    Пустое поле «Показать регионы без показов» уменьшает размер таблицы со статистикой по геозонам, путем исключения регионов, в которых число показов «Всего» равно нулю.

    В среднем за период

    • По дням недели в среднем за период — усреднённые данные по каждому из дней недели, за указанный период.
    • По часам дня в среднем за период — усреднённые данные по каждому из 24 часов, за указанный период.

    Общая статистика за период

    • «По дням» либо «по часам» — данные за каждый день (час) в течение указанного периода.
    • Если отмечено «Показать уникалов», то дополнительно к вышеприведённым данным выводятся колонки с числом показов уникальным пользователям (за данный день) и охватом аудитории (от первой даты, по данный день. Охват не превышает 30 дней).
    • Если отмечено «Показать события», то дополнительно к вышеприведённым данным выводятся колонки с событиями.
    • Показать баннеры — данные о показах/кликах/CTR% каждого из баннеров в данной рекламной кампании.

    Примечание: если выбрано одновременно несколько видов статистики, они показываются друг за другом, на одной странице.

14.3. Статистика по слайсам

В системе AdRiver можно получить следующие виды статистики по слайсам:

  • кратко по всем слайсам;
  • кратко по одному слайсу;
  • подробно по одному слайсу.
    • Кратко по всем слайсам

    Такую статистику можно увидеть:

    • Из списка слайсов, выделенных из конкретного сайта (Сайты —> Нажать на Выбор напротив нужного сайта —> В меню слева выбрать Инфо: Краткая, Полная, Показы или События).
    • Из списка всех слайсов выделенных со всех сайтов (Слайсы / Менеджер слайсов —> в меню слева выбрать Инфо: Краткая, Полная, Показы или События).
    • из списка всех слайсов в рекламной кампании (Рекл.Компании —> Кликнуть по названию кампании —> в меню слева выбрать Список слайсов—> в меню слева выбрать Инфо: Краткая, Полная, Показы или События).

    По каждому слайсу в таблице выводятся данные по Показам/Кликам/CTR% за определённые системой периоды времени (последний час, сегодня, вчера, неделя, предыдущая неделя, всего). Если выбрано Инфо: События, то по каждому слайсу в дополнение к этой информации выводится статистика по событиям за периоды (вчера, сегодня, завтра). Такая статистика является мгновенной и показывает текущее состояние.
    Если установлена галочка «Отвергнутые показы», то выводится информация о показах, которые не произошли в рекламной кампании из-за каких-либо ограничений. Например, ограничение по уникальным посетителям или ограничение на количество показов в течение дня, или другие таргетинги.

    • Кратко по одному слайсу

    В редактировании слайса: (Слайсы / Менеджер слайсов —> Нажать на «info» напротив слайса) или (Сайты —> Кликнуть по Выбор напротив нужного сайта —> Кликнуть по «info» напротив слайса). Вы увидите сводную статистику (она является мгновенной и показывает текущее состояние):

    Статистика слайса.
    • Подробно по одному слайсу
    Через редактирование соответствующего слайса (Слайсы / Менеджер слайсов —> Кликнуть по номеру слайса —> Нажать на кнопку Статистика слайса в контекстом меню слева) или (Сайты —> Нажать на Выбор напротив нужного сайта —> Кликнуть по номеру слайса —> Нажать на кнопку Статистика слайса в контекстном меню слева). По умолчанию вы увидите сводную статистику (она является мгновенной и показывает текущее состояние):

     

    Статистика одного слайса.

    Чтобы получить более подробную статистику, выберите соответствующие опции в меню слева и нажмите на кнопку Показать.

    Примечание: если слайс только что создан, статистика появится только на следующий день.

14.4. Статистика по баннерам

Статистика по баннерам доступна в редактировании соответствующей рекламной кампании (Рекл.Компании —> Кликнуть по названию рекламной кампании —> Кликнуть по названию сценария —> Нажать на кнопку Список баннеров в меню слева). Вы увидите информацию по всем баннерам сценария, включая краткую статистику.

По каждому из баннеров можно посмотреть статистику событий (для некоторых форматов баннеров, например Rich-media), нажав на кнопку Показать .

По любому баннеру можно посмотреть подробную статистику, нажав на кнопку Статистика . По умолчанию вы увидите сводные данные:

Статистика одного баннера.

Чтобы получить более подробную статистику, выберите соответствующие опции в меню слева и нажмите на кнопку Показать.

14.5. Методики подсчёта статистики

Методики подсчёта статистики, используемые в системе AdRiver, разработаны с учетом рекомендаций IAB «Ad Campaign Measurement & Audit Guidelines». Однако, в разных местах статистика считается по-разному, что является причиной недоступности данных и расхождений в данных.

Статистика алгоритма. Такую статистику вы видите, когда заходите в список сайтов, рекламных кампаний или баннеров. По каждому объекту отображаются показы и клики за сегодня, вчера, всего. Кроме этого, определены значения за последний час, последнюю неделю, последний месяц.

Подробная статистика. Такую статистику вы видите, когда нажимаете на кнопку «Статистика кампании», или любого другого объекта. Здесь можно получить данные за любой промежуток времени, можно посмотреть данные по каждому дню, по каждому часу.
Статистика по только что созданному объекту недоступна, она появится на следующий день.

Простая уникальная статистика. Такую статистику вы видите, когда в меню статистики объекта отмечаете галочкой «Показать уникалов».

Расширенная уникальная статистика. Чтобы получить эту статистику, необходимо до начала рекламной кампании установить фильтр.
Задним числом собрать эту статистику невозможно, необходимо ставить фильтр до начала рекламной кампании.
Расширенный отчёт — платная услуга.

В AdRiver есть два вида статистики: real-time и подробная. Real-time-статистика — это онлайн-счётчики, они сразу меняют своё значение в интерфейсе, т.е. отражают число показов в реальном времени. По онлайн-счётчикам срабатывают все ограничения. Эти данные вы может видеть, когда находитесь с списке кампаний/сценариев/баннеров/сайтов/слайсов.

Подробная статистика доступна по кнопке «Статистика кампании» (сценария/баннера и т.д.). Это обработанные данные, которые собираются по логам системы. Каждому показу баннера соответствует запись в логах, поэтому подробная статистика — это реальное количество показов баннеров. Эту статистику можно смотреть за определенные периоды, смотреть срезы по типам баннера, по зонам сайта и т.д. В интерфейсе такая статистика отображается по «вчера».

14.6. Сроки хранения статистики

Срок хранения статистической информации для следующих объектов системы составляет 365 суток:

  • сайты
  • слайсы
  • все сетевые кампании
  • рекламные кампании на аккаунте агентств
  • обычные рекламные кампании
  • сценарии
  • баннеры

Статистические данные по числу уникальных запросов хранятся за последние 30 суток для всех объектов системы.

Дополнительное время хранения статистики согласовывается с коммерческим отделом.

 

14.7. Расширенные excel-отчеты по рекламной кампании/спецпроекту

 

14.7.1. Расширенный стандартный пост-кампейн отчет

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_309.html

 

 

14.7.2. Красно-зеленый отчет

http://www.adriver.ru/doc/edu/agency/agency_805.html

 

 

14.7.3. Базовый excel-отчет

 

К оглавлению
Последнее обновление: 07.11.2013