AdRiver - система управления интернет-рекламой
О компании Справочное руководство Вход в систему
Рекламным агентствам  AdRiver DSP 
Владельцам сайтов  AdRiver SSP 
Управление рекламой  AdRiver DMP 
Новости

Глоссарий

Account, аккаунт

Учётная запись, содержащая сведения, которые пользователь сообщает о себе некоторой компьютерной системе.

Англ. account — учётная запись, личный счёт. Понятие используется в работе систем, объединяющих большое количество пользователей, например, баннерообменная сеть, почтовый сервер и т.д.

Учётная запись в базе данных системы AdRiver содержит информацию о пользователях и объектах системы. Аккаунт может быть создан как для пользователей системы, так и для гостей. Такой аккаунт называется гостевым. Иногда под аккаунтом понимают имя пользователя системы (логин) и его пароль.

Adobe Flash

Технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента.

Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайта, баннеров и т.п. См. http://www.adobe.com/.

AdRiver, система AdRiver

Универсальная ASP-система управления рекламой.

Под универсальностью понимается способность показывать любые современные и несовременные виды рекламных материалов в Интернете и собирать статистику по проведению рекламных кампаний.

Также под универсальностью понимается, что система не ориентирована на какой-то определённый круг пользователей, она параллельно разрабатывается как для рекламных агентств, так и для владельцев сайтов и, главное, предоставляет средства коммуникаций между площадкой и рекламодателями. Ни одна из известных на сегодняшний день систем похожего назначения универсальной не является.
Этим же объясняется то, что система не продаётся, а предоставляется только как ASP-решение. Вы платите за предоставляемый сервис, но не можете установить систему к себе.

AdRiver образует баннерное пространство из агентств и владельцев сайтов, его даже теоретически невозможно купить или продать.

Особо стоит отметить доступный рекламным агентствам сервис по предоставлению расширенного отчёта по рекламной кампании с post-click и post-view анализом.

Система управления рекламой AdRiver разработана в группе компаний Internest. Произносится [адривер]. Сайт: http://www.adriver.ru.

Advertising campaign, рекламная кампания, РК

В AdRiver РК — объект системы, содержащий информацию о баннерах, сценариях показа баннеров, количестве переданных в распоряжение кредитов и рекламных местах, на которых могут производиться показы баннеров.

В широком смысле — комплекс мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания пользователей к услугам или товарам, предоставляемым рекламодателем.

Affinity

Обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.

Индекс соответствия показывает, насколько лучше (качественнее, больше, сильнее, плотнее) целевая аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая.

Alias, алиас

В большинстве случаев под алиасом понимают альтернативный адрес сайта. Также, в AdRiver алиас — это идентификатор зоны сайта.

В системе AdRiver вы можете ввести несколько алиасов вашего сайта.
В AdRiver термин алиас также используется при задании тематической зоны сайта. Если алиас указан в коде баннера, то AdRiver определяет зону сайта по этому идентификатору.

Audit

Невидимый счётчик, предназначенный для аудита баннеров сторонних систем.

Audit не имеет никакого влияния на дизайн страницы. На площадке рядом с баннером устанавливается код audit. Сам баннер загружается на стороне площадки, а не добавляется в систему AdRiver, и должен соответствовать требованиям площадки. Передавать площадке прямую ссылку на сайт рекламодателя не надо, так как для подсчёта кликов используется ссылка от audit.

Код audit лучше всего устанавливать в самом верху страницы, сразу после тега <body>.

Audit redirect

Счётчик для аудирования размещения двумя системами.

Brand Awareness

Это уровень осведомленности потенциальных потребителей о бренде (торговой марке).

Измеряется количественным исследованием на целевом рынке как отношение количества осведомленных о бренде потенциальных потребителей к их общему количеству.

CGI-баннер

HTML-баннер, который может взаимодействовать с сервером рекламодателя.
Например, позволяет реализовать взаимодействие пользователя с сайтом рекламодателя через HTML-форму непосредственно внутри баннера.

Clatter

Это скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве, то есть это уровень рекламного шума ("мешанины"), борющегося за внимание покупателя.

Cookie, cookies, кука, куки

Данные, которыми веб-сервер помечает браузер посетителя при посещении веб-страницы.

Каждый сайт может «пометить» браузер пользователя, то есть сохранить на компьютере пользователя специальную текстовую строку. Она называется cookies (по-русски обычно кука, мн.ч. — куки).

При повторном обращении сайт считывает cookies и «узнает» пользователя. Cookies записываются в логи сервера. Их, так же как и IP, используют для оценки количества уникальных посетителей.

На точность этой оценки существенно влияют следующие обстоятельства:

  • если человек пользуется Интернетом с разных компьютеров (например, дома и на работе) или разными браузерами на одном компьютере, то сайт будет видеть несколько разных cookies;
  • с другой стороны, если одним компьютером пользуется несколько человек (скажем, семья), то сайт посчитает их за одного;
  • кроме этого, можно в браузере отключить поддержку cookies и стать «невидимым» для подобной статистики, однако этим редко пользуются.

Компания AdRiver использует такой же принцип учета уникальных посетителей, который реализуется компанией TNS Gallup Media (ТНС Гэллап Медиа) в проекте Web Index.

AdRiver не отслеживает действий отдельных пользователей и, тем более, никому не передает сведения о них, но накапливает и анализирует статистику посещаемости интернет-ресурса.

Если пользователь полагает, что использование технологии cookies противоречит его интересам, он может запретить сохранение файлов cookies на своем компьютере. Для этого необходимо настроить свой браузер соответствующим образом (консультация о том, как это сделать, может быть получена пользователем у своего технического специалиста).

Counter

Невидимый счётчик, предназначенный для анализа действий посетителя сайта. Старое название Zeropixel, зеропиксель.
Код counter лучше всего устанавливать в самом верху страницы, сразу после тега <body>.

Counter redirect

Счётчик для для аудирования размещения двумя системами (старое название redirect zeropixel).

CPA

Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.

CPA-модель является одним из самых экономически-эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.

CPC

(аббрев. от англ. Cost-Per-Click — цена за клик) — это, непосредственно, цена, которую рекламодатель платит за каждый клик и переход пользователя по рекламному объявлению на его сайт.

CPL

В кампаниях CPL, рекламодатели платят за лид(lead), это например когда заинтересованный в рекламируемом продукте или услуге пользователь оставляет свою контактную информацию.

CPL кампании больше всего подходят брендовым продавцам или расчитывающих на прямую отдачу(direct response), которые привлекают потребителей разными способами – строя список рассылки, сайт сообщества, программы вознаграждения или программы приобретения членства.

CPM

Способ тарификации рекламы.

Англ. Cost Per Mille (произносится [си-пи-эм]) — цена за тысячу показов баннера.

Для реализации модели CPM как правило используются числовые слайсы.

CPO

Модель, при которой оплата производится при заполнении формы заказа товара.

Площадка, с которой по ссылке перешел клиент, оформивший заказ, получает фиксированную сумму. Причем если в будущем заказ будет отменен, оплата не возвращается.

CPS

Cost-per-Sale (англ. цена за продажу) или Pay-per-Sale (англ. оплата за продажу) — вариант оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за покупки, совершенные привлеченными на сайт пользователями.

Это один из частных случаев модели CPA (Cost Per Action), при которой оплачиваются только пользователи, совершившие целевое действие на сайте рекламодателя.

CPT

Стоимость одной тысячи контактов с целевой аудиторией - условный показатель, используемый в медиапланировании для сравнения эффективности разных вариантов размещения рекламного сообщения.

Позволяет количественно оценить сотношение затрат и потенциального результата (количества представителей потенциальной целевой аудитории, которые вступят в контакт с рекламным сообщением) для каждого варианта размещения рекламы. В отличие от большинства других показателей, может использоваться для прямого сравнения и выбора оптимального варианта размещения между разными видами медианосителей (например, телевидением и наружной рекламой). Стоимость рассчитывается на тысячу контактов для практического удобства - стоимость одного контакта получается слишком малой величиной (тысячные доли у.е.). Рассчитывается как отношение стоимости одного размещения рекламного объявления к фактической (при отсутствии достоверных данных - к номинальной) аудитории медианосителя.

CTR

Отношение числа кликов баннера к числу его показов (в процентах).

Англ. Click/Through Ratio. CTR является наиболее популярным и легко доступным, однако неоднозначным показателем эффективности проведения рекламной кампании.

В последнее время CTR всё чаще используется совместно с такими показателями как конверсия, глубина просмотра и т.д.

Event, subevent, событие

Обращение баннера к серверу.

В AdRiver, кроме показов и кликов, по любому баннеру вы можете учитывать до 10 событий. Значение событий определяет разработчик баннера.

Например, с помощью событий можно учитывать взаимодействия пользователя с баннером, не приводящие к переходу на сайт рекламодателя (наведение курсора мыши на баннер, перемещение внутри баннера, раскрытие баннера ScreenGlide и др). Также, механизм событий используется в интерактивных баннерах с несколькими активными областями и/или несколькими точками выхода.

Для баннеров Pop-Under и Rich-media первое событие вызывается в момент отображения баннера. Поэтому в интерфейсе ограничения по показам для баннеров Pop-Under и Rich-media устанавливаются по первому событию. Для Rich-media баннеров четвёртое событие вызывается в момент окончания проигрывания первого ролика (например, когда посетитель нажимает на кнопку «закрыть»).

В flash-ролике cобытия нумеруются с 0 до 9, а в интерфейсе системы AdRiver события показываются с 1 по 10. То есть событие 0 в flash-ролике соответствует событию 1 в интерфейсе.

События с номерами больше 9 рассматриваются как ошибка и не засчитываются. События с 1 по 9 засчитываются только, если произошло событие 0.

F (frequency/частота)

Это количество контактов одного представителя аудитории с событием за время рекламной кампании.

Частота выражается абсолютным числом, например, 1, 2, 3. Если хотят сказать, что кто-то проконтактировал с событием не менее 3 раз, то это обозначают так: 3+.

Flash-баннер

Баннер, использующий технологию Adobe Flash.

Flash-баннеры привлекают внимание посетителей сайта, имеют оригинальный дизайн и качественную анимацию, при этом могут быть разного размера.

Подробнее о flash-баннерах.

GIF, гиф

Один из самых распространённых графических форматов в Интернете.

Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, чересстрочную (постепенную) загрузку.

Данный формат имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет делать достаточно компактную графику. Не рекомендуется для изображений с большим количеством цветов (фотографий).

HTML

Стандартный язык разметки гипертекстовых документов.

Англ. HyperText Markup Language — язык разметки гипертекста.

Большинство веб-страниц создаются с помощью языка HTML. Язык HTML интерпретируется браузером и отображается в виде документа, который удобен для восприятия человеком.

HTML-баннер

Баннер, который может состоять из нескольких объектов.

Объектами могут быть изображения, фрагменты кода на HTML, формы и скрипты. Подробнее о HTML-баннерах.

HTML5

Язык для структурирования и представления содержимого всемирной паутины. Это пятая версия языка разметки HTML.

Англ. — HyperText Markup Language, version 5 — язык разметки гипертекста. Язык HTML5, также как и HTML, интерпретируется браузером и отображается в виде документа, который удобен для восприятия человеком.

Цель разработки HTML5 — улучшение уровня поддержки мультимедиа-технологий с одновременным сохранением обратной совместимости, удобочитаемости кода для человека и простоты анализа для парсеров. HTML5 был создан, как единый язык разметки, который мог бы сочетать синтаксические нормы HTML и XHTML. Он расширяет, улучшает и рационализирует разметку документов, а также добавляет единый API для сложных веб-приложений.

В HTML5 реализовано множество новых синтаксических особенностей. Например, элементы video, audio и canvas, а также возможность использования SVG и математических формул. Эти новшества разработаны для упрощения создания и управления графическими и мультимедийными объектами в сети без необходимости использования сторонних API и плагинов.

ID, идентификатор

Число, однозначно определяющее какой-либо объект в терминологии системы AdRiver.

Например, идентификатор (ID) слайса или сайта.

IFRAME, ифрейм

HTML-тэг (<IFRAME ..>...</IFRAME>).

Используется для создания на веб-странице плавающего фрейма (окошка), внутри которого показывается баннер.

Internet, Интернет, Сеть, Всемирная сеть, Глобальная сеть

Глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов.

Англ. Internet, от Interconnected Networks — соединённые сети.

Совокупность пользователей Сети образует мировое интернет-сообщество.

IP-адрес

Уникальный идентификатор (адрес) устройства (обычно компьютера), подключённого к локальной сети или Интернету.

Англ. Internet Protocol Address.
На основе IP-адресов можно оценивать географическое положение посетителя.

JavaScript, яваскрипт

Скриптовый язык программирования.

Программа на JavaScript выполняется на стороне пользователя (браузером). Используется при создании сценариев поведения браузера, встраиваемых в веб-страницы, в том числе, в баннерах.

Название JavaScript является зарегистрированным товарным знаком компании Sun Microsystems Inc.

JavaScript-баннер, яваскрипт баннер

Баннер со специальным кодом, который представляет собой сценарий JavaScript.

JavaScript-баннер не занимает определённого места на странице. И не имеет конкретного размера.

С помощью JavaScript-баннера можно вставить на страницу сайта обычный баннер, текст, баннеры Rich-media, Pop-Under (Pop-Up), ScreenGlide и другие.

Основным недостатком JavaScript-баннера является то, что до тех пор, пока код баннера не будет загружен и выполнен, загрузка страницы дальше продолжаться не будет. Поэтому рекомендуем ставить код JavaScript в самый низ документа, чтобы он не мешал загрузке страницы, если у посетителя сайта будет нестабильная связь с AdRiver.

JPEG

Популярный графический формат в Интернете.

Является хорошим выбором для фотографических изображений и плохим для мелких четких надписей. JPEG хорошо сжимается и позволяет использовать до 16 миллионов цветов. При сильном сжатии заметны искажения изображения.

Pop-Under, backscreen

Баннер, открывающий сзади просматриваемой страницы окно браузера с рекламным сообщением.

Подробнее о баннере Pop-Under.

Pop-Up

Баннер, открывающий поверх просматриваемой страницы окно браузера с рекламным сообщением.

Подробнее о баннере Pop-Up.

Post-click

Пост-клик (post-click), пост-вью (post-view), пост-трекинг (post-tracking) — анализ действий посетителя на сайте рекламодателя после того, как он кликнул по баннеру.

Real Audio

Способ (формат) хранения и передачи сжатого звука в Интернете.

Оптимально работает на медленных линиях связи. Позволяет прослушивать звук в процессе его скачивания. Используется для вещания в Интернете. Сайт: http://www.real.com.

Real Video

Способ (формат) хранения и передачи видео и звука в Интернете.

Оптимально работает на медленных линиях связи. Позволяет смотреть видео в процессе его скачивания. Используется для вещания в Интернете. Сайт: http://www.real.com.

Referer, реферер

URL, показывающий с какого сайта пользователь пришел на данный сайт. Либо на каком сайте пользователь кликнул по баннеру.

Reminder, ремайндер

Часть рекламного ролика Rich-media.

Задача ремайндера — напомнить посетителю о возможном продолжении просмотра ролика.

Подробнее о баннерах Rich-media.

ROI

ROI (Return On Investment) — это финансовый термин, значающий "возврат на инвестиции". ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби.

Этот показатель может также иметь следующие названия: прибыль на инвестированный капитал, прибыль на инвестиции, возврат инвестиций, доходность инвестированного капитала, норма доходности.

Russian LinkExchange, RLE, РЛЕ

Баннерообменная сеть RLE.

Крупнейшая баннерообменная сеть. RLE предоставляет владельцам сайтов и коммерческим компаниям услуги размещения рекламы на 25 000 сайтах с совокупным охватом аудитории 2,6 млн. человек в сутки.

ScreenGlide

Баннер, раскрывающийся до своего полного размера при наведении на него курсора мыши.

При переводе курсора мыши с рекламного модуля, баннер принимает свою первоначальную форму. Подробнее о баннере ScreenGlide.

SOV (Share Of Voice)

Доля рекламного воздействия. Данный показатель используется для того, чтобы оценить рекламную активность конкурентов в данной категории по отношению друг к другу.

Teaser, тизер

Часть рекламного ролика Rich-media.

Тизер предназначен для привлечения внимания посетителя сайта. Это короткий, яркий фрагмент, он появляется сразу после загрузки страницы и показывается в течение не более пяти секунд.

Подробнее о баннерах Rich-media.

TopLine

Баннер, который располагается в верхней части экрана и занимает всю ширину окна браузера.

Может быть двух видов:

  • TopLine с растягивающимся flash-роликом. Flash-ролик позиционно занимает всю ширину окна браузера или дизайна сайта. И при изменении размеров окна растягивается или сжимается.
  • TopLine с отдельными элеменатми:
    • средняя часть баннера определенного размера. Это может быть flash-ролик или изображение;
    • правая и\или левая растягивающиеся части (изображение);
    • изображения правого и\или левого края;
    • изображения фона.

Подробнее о баннере TopLine.

TRP - target rating points

Сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.

GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг рекламной кампании, т. е. сумма рейтингов всех рекламных выходов.

URL

Стандартизированный способ записи адреса ресурса в Интернете.

Англ. Uniform Resource Locator — адрес веб-страницы в Интернете. URL состоит из доменного имени, пути к странице на сайте и имени файла страницы.

Активный слайс, включённый слайс

Слайс, в котором могут происходить показы, при соблюдении всех остальных условий.

Антикеширование, анти-кеш

Комплекс технических средств, предотвращающих кеширование.

Антинакрутка

Комплекс алгоритмов, предназначенный для борьбы с искусственным увеличением количества показов и кликов на сайте.

Большая часть этих алгоритмов является know-how компании AdRiver и не разглашается. Система блокирует попытки накрутки счетчиков по списку IP-адресов и по значению User-Agent. Также баннеры не показываются роботам и клики от них не фиксируются.

Баннер Rich-media

Баннер, использующий технологию Rich-media.

Рекламные модули Rich-media используют технологии JavaScript, Adobe Flash, Real Audio, Real Video и другие Rich-media-технологии.

Rich-media позволяет достигать высокой эффективности при рекламном контакте с посетителем. Баннер показывается в прозрачном слое над содержимым страницы.

Подробнее о баннерах Rich-media.

Баннер, banner

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) – рекламно-информационный объект в сети Internet, созданный для привлечения посетителей на сайты рекламодателей. Баннер может представлять собой графическое изображение, видеоролик или текстовый блок.

Баннерная реклама, banner advertising

Один из способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей — баннеров.

Баннерокрутилка, баннерный движок, banner engine, крутилка, движок

Программно-аппаратный комплекс, предназначенный для показа баннеров.

В баннерокрутилках используется таргетинг, и предоставляется статистика по показам и кликам.

Баннерообменная сеть, сеть баннерного обмена

Рекламная сеть, участниками которой являются рекламные площадки.

Большинство баннерообменных сетей являются открытыми, т.е. любой сайт, не противоречащий рекламной политике сети, может стать её участником.

Участник баннерообмена показывает на своих страницах баннеры других участников, для чего размещает на страницах своего сайта код сети. За это он получает право и возможность показывать свою рекламу на страницах других участников. Количество показов своей рекламы на сайтах других участников прямо пропорционально количеству показов рекламы других участников у себя.

Владелец баннерообменной сети берёт с участников комиссию, обычно 15-25% от всех баннерных показов, которые может использовать по своему усмотрению (в рамках рекламной политики), например, продавать рекламодателям.

Сайты могут передать в обменную рекламную кампанию часть непроданных рекламных площадей.

На технологии AdRiver работает баннерообменная сеть RLE. Сайт www.rle.ru.

Баннерорезка

Средства для автоматического вырезания баннерной рекламы из страниц веб-сайта.

Абсолютное большинство баннерорезок являются прозрачными прокси-серверами и, как правило, кроме баннерной рекламы отрезают полезную часть просматриваемых страниц.

Веб-браузер, браузер, browser

Программа, предназначенная для поиска и интерпретации документов, размещенных на веб-серверах, а также для перемещения по таким серверам.

Англ. browser — обозреватель, программа просмотра.
Наиболее популярными браузерами являются Internet Explorer и Mozilla Firefox.

Веб-издатель, издатель, владелец сайта

Владелец сайта, зарегистрировавшийся в системе AdRiver.

Веб-интерфейс, интерфейс

Часть системы AdRiver, позволяющая пользователю управлять системой посредством меню, кнопок и других интерактивных элементов.

Веб-сайт, сайт, site

Одна или совокупность веб-страниц, которые объединены по смыслу, имеют свой собственный адрес (домен) в Сети и, чаще всего, физически хранятся на одном сервере.

Англ. website, от web — паутина и site — место.

Как правило, все страницы сайта имеют общий дизайн, объединены системой навигации, позволяющей быстро перемещаться по сайту в поисках нужной информации.

В последнее время слово site может иногда рассматриваться как синоним понятия linkссылка.

Сайт является основным инструментом электронной коммерции, а для off-line бизнеса — инструментом сбора маркетинговой информации, осуществления рекламной политики фирмы, организации сбыта продукции и т.д.

Веб-страница, страница

Логическая единица Интернета, однозначно определяемая адресом.

Физически представляет собой HTML-файл. Веб-страница может включать в себя не только текст, но и графические элементы, анимацию, звук и интерактивные элементы.

Совокупность веб-страниц, объединённых общей тематикой и связанных гиперссылками, составляет веб-сайт, а совокупность сайтов, в свою очередь, составляет информационное пространство Сети.

Вес контрольной точки, вес

Относительное число, характеризующее ценность посетителя этой контрольной точки.

Вес контрольной точки выбирается исходя из целей и задач рекламной кампании. Веса используются при расчёте конверсии.

Взвешенный коэффициент интереса, iКИ

Относительная ценность уникального посетителя рекламируемого сайта с учётом всех посещённых контрольных точек и их весов.
iКИ позволяет оценить качество привлечённой аудитории и соответствие её профиля поведения на сайте целям и задачам рекламной кампании. iКИ зависит от выбора весов контрольных точек.

Виды размещения рекламы

Существует несколько видов размещения рекламы: статическое, динамическое, контекстное.

При статическом размещении рекламный носитель размещается на определённом рекламном месте, выделенном конкретному заказчику на определённый срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов и кликов. Статическое размещение применяется на мелких сайтах или при очень масштабных рекламных кампаниях.

При динамическом размещении рекламные носители заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с другими рекламными носителями. Обычно заказчик оплачивает определённое количество показов баннера или кликов по нему. Длительность кампании оговаривается нестрого, или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов в день.

Контекстное размещение — вариант динамического размещения, когда баннер рекламодателя показывается или не показывается в зависимости от контекста страницы. В AdRiver для реализации контекстного размещения может быть использован таргетинг по ключевым словам, а также медийный поисковый контекст в автоматизированном сервисе для рекламодателей и рекламных агентств — SoloWay.

Время задержки

В системе AdRiver — время, в течение которого запрещается показывать баннер дважды одному и тому же посетителю.

Время задержки может быть задано

  • для каждого баннера (кроме дефолтных);
  • для рекламной кампании (т. е. для всех баннеров кампании);
  • для связки сайт — тип баннера (например, показывать Rich-media не чаще, чем один раз в 15 минут).

Выключенный слайс, неактивный слайс

При показе, выключенный слайс для системы не существует.

Геобаза

Специализированная база данных AdRiver.

В геобазе хранится соответствие между диапазонами IP-адресов и географическими зонами, в которых компьютеры с этими IP-адресами предположительно находятся.

Географическая зона, геозона

Задает географический охват посетителей, на которых нацелена рекламная кампания.

Географическая зона определяется по базе данных IP-адресов посетителей веб-страниц (страны мира, города России).

Глубина просмотра

Количество страниц сайта, которые посетитель просматривает за один сеанс.

Является показателем качества сайта, как контента, так и удобства навигации, а также показателем заинтересованности посетителя в просмотре именно этого сайта.

Глубина просмотра сайта рекламодателя рассчитывается системой AdRiver в качестве одного из стандартных расширенных отчётов.

Группа слайсов

Возникает при выделении процентного или дефолтного слайса.

Исходный слайс вместе с комплементарным образуют группу. Использование группы слайсов очень удобно, когда необходимо выделить ещё один слайс с уже используемого рекламного места.

Система не допустит, чтобы в свойствах вновь выделяемого слайса оказались противоречивые ограничения, которые могли бы отрицательно сказаться на ходе рекламной кампании.

Действие, lead

Применительно к партнёрским программам — покупка в магазине, переход по ссылке, регистрация на сайте и другие операции, совершение которых фиксируется загрузкой кода zeropixel.

Делегирование

Передача прав на управление объектом системы другому пользователю.

В процессе проведения рекламной кампании может возникнуть ситуация, при которой необходимо будет дать возможность клиенту (например, рекламодателю) следить за ходом рекламной кампании и просматривать статистику. Для таких случаев в системе предусмотрено делегирование отдельных полномочий.

Права на объект (сайт, рекламную кампанию) могут быть делегированы в режиме readonly (только просмотра), полного доступа к управлению, либо в смешанном варианте.

Делегированный объект, вне зависимости от объема делегированных полномочий, остается собственностью делегировавшей стороны. Права доступа к объекту могут быть отозваны делегировавшей его стороной в любой момент. Если сторона, которой делегируются объекты, не имеет своего аккаунта в системе, то имеется возможность самостоятельно зарегистрировать нового пользователя, создав гостевой логин.

Дефолтная зона сайта, дефолтная сайтзона

Та зона сайта, к которой относятся все страницы, не перечисленные в других зонах, созданных пользователем.

Дефолтный слайс

Процентный слайс, имеющий приоритет ниже, чем у числовых слайсов.

За 100% трафика для дефолтного слайса принимается весь трафик, который остался после просмотра процентных, а затем числовых слайсов.

Дефолтовый баннер, баннер по умолчанию

Баннеры, используемые системой AdRiver по умолчанию.

Для них не может быть задан таргетинг. Дефолтовые баннеры показываются системой в тех случаях, когда не может быть выбран ни один из баннеров, находящихся в сценариях с настроенным таргетингом.

У любого дефолтового баннера приоритет всегда ниже, чем у баннера в сценарии.

Динамические страницы

Страницы, получаемые методом GET.
Динамические страницы создаются скриптом (php, perl) в момент запроса браузера к серверу. Такая страница часто имеет вид aaaa?b=x&c=y где aaaa – название скрипта, а после «?» идут параметры. Содержимое таких страниц может меняться при неизменном названии страницы.

Домен, domain

Кодовое обозначение определённой области участников Интернета, выделенное по международному соглашению каждой стране.

Англ. domain — область, территория.

Домены бывают нескольких уровней, начиная с первого. Существуют несколько доменов первого уровня, связанных не с географией, а с направленностью сайта. Например,

  • .com — для коммерческих организаций;
  • .org — для некоммерческих организаций;
  • .edu — для образовательных организаций.

Домен первого уровня также называют зоной. Обладатель домена второго уровня имеет возможность создавать неограниченное количество адресов третьего и далее уровней.

Завершённая рекламная кампания

Уже проведённая, но не удалённая рекламная кампания.

Завершённая рекламная кампания необходима, например, для сохранения статистики.

Пользователь системы сам может пометить кампанию как завершённую. Завершённые кампании по умолчанию не отображаются в списке кампаний.

Заглушка, баннеры системы

Баннер, показываемый системой в случае, если другие баннеры не показываются из-за настроек пользователя, либо если других баннеров нет.

Закодировать, заескейпить

Добавить символ «\» (обратный слэш).

Символ «\» (обратный слэш) добавляется перед специальными символами. Например, перед вопросительными знаками, круглыми и квадратными скобками, звездочками и самими обратными слэшами.

Зона сайта

Зона сайта в системе AdRiver - это страница или группа страниц одного сайта, объединенных по какому-либо логическому признаку, чаще всего по тематике и/или посещаемости.

Выделение зон сайта обеспечивает выделение определенной аудитории. Таким образом, в разных зонах сайта можно показывать разные рекламные кампании. Например, на сайте www.uhodzadomomprimer.ru есть раздел, посвященный готовке (он содержит несколько страниц), и раздел, посвященный уходу за домашними животными (также содержащий несколько страниц). С помощью разделения сайта на зоны можно в разделе о готовке показывать рекламу о кухонной посуде, а в разделе по уходу за животными – новые виды кормов.

Разделение сайта на зоны целесообразно проводить с учетом размеров и состава аудитории каждой из выделяемых зон. При тематической группировке в одну зону сайта объединяются страницы со схожим содержимым. Это позволяет выделить для рекламной кампании аудиторию сайта, которая интересуется данной тематикой. Дополнительно каждой из зон сайта может быть назначен уровень приоритета. Например, раздел о готовке содержит страницы с оригинальными рецептами шеф-поваров, которые выделены в отдельную зону (зона 1), и содержит страницы с рецептами пользователей, которые также выделены в отдельную зону (зона 2). Приоритет у зоны 1 стоит выше, чем у зоны 2, т.к. рецептами шеф-поваров посетители интересуются чаще, чем любительскими, соответственно выгоднее показывать баннеры на этих страницах - их увидит большее количество людей.

Зона страницы

В системе AdRiver — положение баннера на странице, описываемое в HTML-коде баннера.

Определены четыре зоны страницы:

  • любая;
  • верх;
  • середина;
  • низ.

Возможно увеличение количества зон страницы по запросу в службу технической поддержки .

Издатель

Издатель – юридическое лицо, осуществляющее продажу рекламных мест на своих интернет-ресурсах (владелец веб-сайта).

Имиджевая рекламная кампания

Используется для рекламирования торговой марки, бренда с целью прочного закрепления рекламного сообщения в сознании потребителей, то есть фомирования определенного имиджа.

Инвертировать

в системе AdRiver — изменить значение на противоположное.

Интерактивный баннер

Баннер, с которым интернет-пользователь может взаимодействовать, то есть баннер может реагировать на движения курсора мыши, изменяясь как-то при этом.

ИБ также могут содержать различные динамические элементы управления, такие как кнопки, меню, текстовые поля и т.д.

Используемый слайс

Любой слайс в рекламной кампании рекламного агентства. Используемый слайс всегда уже принят.

Картинка, изображение

Графический элемент веб-страницы.

Наиболее распространённые в Интернете форматы — gif и jpg (jpeg).

Существует также формат animated gif, позволяющий использовать в Интернете анимированные картинки — несложные мультипликации из нескольких кадров.

Кеширование

В системе AdRiver — запоминание баннера браузером пользователя, в результате чего следующая загрузка происходит не с веб-сервера, а непосредственно с локального диска пользователя или с прокси-сервера.

Клик по баннеру

Форма взаимодействия пользователя с рекламой.

При клике по баннеру (его активной части) или по рекламной ссылке пользователь перенаправляется на веб-сайт рекламодателя.

Более строго, клик по баннеру — инициированное пользователем действие с рекламным сообщением, вызывающее переадресацию к другому веб-узлу.

Следует учитывать, что не все клики по рекламному носителю приводят к посещению сайта рекламодателя:

  • при низкой скорости соединения или загрузки сайта с сервера, пользователи могут не дождаться загрузки сайта;
  • может некорректно работать служба переадресации на сайт рекламодателя (такое бывает в баннерных сетях);
  • пользователи могут отвлечься от просмотра содержимого вашего сайта (сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит).

Клик, click

Активизация любого интерактивного объекта (баннера, ссылки, кнопки, иконки).

Англ. click — щелчок. Производится нажатием кнопки мыши. Аналогичное действие при помощи пера (например, в портативных компьютерах) называется tap.

Кликовый баннер

Используется для подсчёта количества кликов.

По умолчанию, в системе клик на баннер не засчитывается, если баннер не был непосредственно перед этим показан. Это определяется по специальной базе данных, в которой хранятся показы.

В некоторых случаях необходимо только подсчитывать клики, а не показывать баннеры. Кликовые баннеры учитывают в статистике клик и перенаправляют посетителя на рекламируемую страницу. Показываться они не могут.

Кликовые баннеры используются для учёта кликов с текстовых ссылок или с баннеров других систем управления рекламой (например, с крутилки Yandex или Rambler).

Ключевое слово

Используется для расширенных таргетингов.

Коммерческий слайс

Слайс, расчёт за показы в котором производится только кредитами системы.

Коммерческий трафик

Показы баннеров, происходящие в коммерческих рекламных кампаниях.

В системе AdRiver коммерческим трафиком считается тот, который оплачивается кредитами системы.

Комплементарный слайс

Слайс, дополняющий процентный или дефолтный слайс (группу слайсов) до 100%.

Комплементарный слайс создаётся в любом случае, даже если слайс, который он дополняет, составляет 100%.

Если показ в слайсе не смог произойти, то показ считается произошедшим в комплементарном слайсе, и после этого пытается произойти в менее приоритетном слайсе.

При выделении числовых слайсов, комплементарных слайсов не образуется.

Компоненты баннера

Составные части баннера. Например, одно из изображений, один из HTML-блоков, один из flash-роликов.

Конверсия

Отношение количества просмотров сайта рекламодателя к количеству просмотра рекламных баннеров теми же уникальными посетителями.

При расчёте конверсии учитывается заинтересованность посетителя не столько привлекательностью баннера, а именно сервисами/товарами, предлагаемыми на сайте рекламодателя.

Конверсия является гораздо более стабильным показателем, чем CTR, однако, для её подсчёта необходимо установить на сайт рекламодателя код zeropixel того же баннерного движка, который показывает баннеры.

Конверсия рассчитывается системой AdRiver в качестве одного из стандартных расширенных отчётов, а также рассчитывается анализатором эффективности, доступным, например, участникам RLE-Platinum и коммерческим клиентам сети RLE.

Контрольная точка

Под этим термином в зависимости от контекста понимают:
  • код zeropixel, размещённый на страницах сайта рекламодателя;
  • описанные в системе AdRiver страницы этого сайта.

Выражение «расставить контрольные точки» обозначает, что нужно установить на страницы сайта код zeropixel и настроить зоны сайта так, чтобы показы контрольных точек засчитывались в нужных зонах сайта.

Коэффициент прохождения

Относительный показатель тех, кто кликнул на рекламное объявление, но не дошел до сайта.

Кредиты

Внутренняя единица расчёта в системе AdRiver.

Кредиты приобретаются в коммерческом отделе: sales@adriver.ru.

Один кредит приравнивается к одному показу баннера. Цена составляет 3 рубля за 1000 кредитов.

Лог

(англ. log) — файл с записями о событиях в хронологическом порядке. Другие названия: файл регистрации, протокол, журнал.

Лог-файлы сервера — специальные файлы, в которые записываются все действия пользователя на сервере. В лог-файлы сервера попадает информация, откуда пришел посетитель, когда и сколько времени он провел на сайте, что там смотрел и скачивал, какой у него браузер и какой IP-адрес у его компьютера.

Логин, login, username

Имя пользователя, по которому осуществляется вход в систему. Выполняет функции идентификатора пользователя.

Логические выражения

Правила (И, ИЛИ, НЕ), по которым комбинируются несколько условий.

Например, комбинация таргетингов День и час И НЕ Гео зоны ИЛИ Браузеры будет интерпретироваться следующим образом: таргетинг будет считаться соответствующим, если условия показа удовлетворяют установкам времени, но не удовлетворяют географическим установкам или, если браузер посетителя попадает в список выбранных браузеров.

Локальное время показа

В системе AdRiver — местное время посетителя, которому демонстрируется баннер, независимо от того, какую страницу он просматривает.

Медиапространство

Медиапространство — средства массовой информации (СМИ), объединённые с помощью какой-либо технологии в один информационный канал, по которому сообщения достигают сразу всех аудиторий СМИ, определённым способом в универсальном формате. Медиапространство «Соловья» — это сеть интернет-сайтов, поддерживающих баннеры определённых форматов.

Многокомпонентный баннер

Баннер, состоящий из нескольких частей. Например, HTML-баннер.

Монетизация

Монетизация сайта - извлечение прибыли из интернет-сайта за счет введения платных сервисов, показа рекламы, размещения ссылок и т.п.

Накрутка

Некорректные действия, направленные на увеличение показателей счетчика.

К накрутке относится деятельность роботов и иных программ. С накруткой борются программными, а также административными средствами, если накрутка является следствием умышленных действий.

Нестандарты

Нестандартные баннеры.

Очень детально всевозможные нестандартные баннеры рассмотрены на сайте AdRiver с подробным указанием, как правильно их создать.

Новые посетители

Новые уникальные посетители за определённый период по отношению к уже учтённым уникальным посетителям за последние 30 дней.

Номер баннера

В системе AdRiver — способ определения положения баннера на странице при использовании нескольких баннеров одного размера в одной зоне страницы.

Объект системы

В системе AdRiver - специальная сущность, имеющая собственный идентификатор и обладающая заданным набором свойств (атрибутов) и функциональностью.

Объектами системы AdRiver являются рекламные кампании, сайты, баннеры, сценарии, слайсы, пулы, сайтзоны и некоторые другие сущности.

Отказы

Относительный показатель тех, кто не пошел по вторым страницам.

Отчёт

Документ, содержащий данные по статистике объектов системы.

На некоторые виды отчётов требуется заранее установить фильтр. Фильтр устанавливает служба технической поддержки по вашему запросу.

Некоторые отчеты входят в комплексную услугу обслуживания, некоторые требуют дополнительной оплаты.

Описания отчетов для агентств и рекламодателей приведены в описании продуктов

Описания отчетов для издателей приведены в описании продуктов

Тарифный план для агентств и рекламодателей приведен здесь

Тарифный план для издателей приведен здесь

Охват, reach

Число пользователей, видевших рекламный носитель один или более раз.

В статистике системы AdRiver охват показывается с начала соответствующей рекламной кампании или с начала месяца (смотря, что позже). Охват бывает максимум за 30 дней.

Партнёрская программа

Форма взаимодействия рекламодателя и веб-издателя.

Издатель размещает на своём сайте ссылку на сайт рекламодателя. В этом случае владелец сайта выступает как посредник и получает некоторую сумму или процент от продажи товара в том случае, если он был куплен в магазине покупателем, пришедшем по ссылке с его сайта.

Под термином «партнёрская программа» может пониматься как сам процесс, так и обеспечивающая его система.

Переход

Посещение рекламируемого сайта пользователем, причиной которого явился клик по рекламному носителю.

Плагин, plug-in

Дополнительно подключаемый программный модуль.

Англ. plug-in. Если нужный плагин у вас не установлен, программа, как правило, автоматически предложит вам его установить.

В частности, плагины используются веб-браузерами для демонстрации Rich-media-компонент веб-страницы.

Одним из самых популярных плагинов является Adobe Flash Player.

Показ баннера, показ

Ответ системы показа рекламы на запрос браузера пользователя. Например, показ рекламного носителя.

Показ страницы

Загрузка одного или более, текстового или графического элемента сайта, которые составляют одну страницу и загружаются одним браузером в течение одной сессии.

Пользователь, посетитель

В системе AdRiver — лицо, сделавшее один или более запрос на загрузку одной или более страниц рекламируемого сайта.

Поскольку невозможно однозначно идентифицировать физическое лицо с действиями, совершаемыми в Сети, то в системе AdRiver под посетителем подразумевается браузер, через который передаётся запрос серверу.

Правило

В описании таргетинга каждое правило содержит в себе описание области применения (сайт, сайтзона, зона страницы, номер баннера, слайс) и действие (разрешить/запретить), применяемое в случае, если показ происходит в области применения правила.

Правило дефолтное

В описании таргетинга то правило, которым всегда заканчивается список правил (просматриваемый системой по порядку) и которое в любом случае подходит по области применения.

Предлагаемый слайс

Слайс, который создал издатель, выбрав в графе рекламное агентство название вашего рекламного агентства. Таким образом издатель предлагает слайс вашему рекламному агентству.

Принятый слайс

После того, как рекламное агентство приняло предлагаемый издателем слайс, он становится принятым.

Принятый слайс может быть используемым (если ему назначена рекламная кампания) или неиспользуемым.

Приоритет

Последовательность обработки объектов системы. Баннер с более высоким приоритетом показывается раньше. То же относится к слайсам.

Продуктовая рекламная кампания

Наиболее типичная рекламная кампания, которую проводят торговые марки.

Это может быть реклама нового телефона, автомобиля и т.д.

Профайл

Набор настроек, сохранённый для конкретного пользователя или сайта. Иногда профайлом называют сценарий.

Процентный слайс

Слайс, который выделяется в долях трафика, задаваемых в процентах.

Создавая процентный слайс, издатель передаёт в рекламную кампанию определённый процент трафика.

Пул

Средство группировки слайсов.

С одной стороны, пул выглядит как рекламная кампания — в него можно передавать собственные слайсы и слайсы, приобретённые у других пользователей системы.

С другой стороны, из пула можно выделять слайсы, как из сайта.

Таким образом можно объединить все купленные рекламные места в один большой «псевдо-сайт», а потом выделить из него слайсы для проведения рекламных кампаний, или для передачи рекламным агентствам.

Равномерное распределение, распределение с максимальной скоростью

Распределение показов баннера на множестве показов на рекламных местах.

В AdRiver реализовано два типа распределения:

  • равномерное распределение — за день баннер показывается заказанное количество раз;
  • распределение с максимальной скоростью — за заказанное время баннер показывается заказанное количество раз.

Рекламная кампания по умолчанию, дефолтная рекламная кампания, defaultad

Предназначена для полного использования непроданного рекламного трафика.
Баннеры из дефолтной рекламной кампании показываются при отсутствии подходящих для демонстрации баннеров других рекламных кампаний.

Рекламная площадка, площадка

Веб-страница, на которой могут быть размещены баннеры рекламодателя.

Чаще всего рекламной площадкой называют веб-сайт. Другие примеры рекламных площадок — списки рассылок или рекламные сети.

Рекламная сеть

Система, позволяющая управлять размещением рекламных материалов на определённых рекламных местах. Сети могут объединять рекламные места разных рекламных площадок (например, баннерообменные сети, баннерозакупочные сети или использоваться внутри одного сайта или портала (внутренние сети).

Система включает:

  • механизм показов (движок, баннерокрутилка) и программный код для включения в веб-страницу, который позволяет показывать рекламу в определённом месте при определённых условиях (см. Таргетинг);
  • интерфейс для размещения рекламных материалов;
  • сбор статистики и её предоставление рекламодателю.

Каждая рекламная сеть анонсирует свои правила (рекламную политику), а именно:

  • ограничение на размер рекламного материла («вес»);
  • ограничения по теме (направленность баннеров «медицинские услуги»);
  • ограничение на количество баннеров этой сети и/или вообще баннеров на одной веб-странице;
  • определение мест размещения рекламы (например, только вверху страницы);
  • правила участия для рекламных площадок (например, соответствие некоторой тематике).

Рекламные сети, как правило, модерируются, то есть баннеры, не соответствующие политике сети, исключаются (постмодерирование) или не допускаются (премодерирование). Модерированием баннеров в любой рекламной сети занимается ее владелец. Поэтому, перед вступлением в рекламную сеть, если вам небезразлично, что именно показывается на страницах вашего сайта, настоятельно рекомендуется изучить её политику и посмотреть, какие баннеры сеть размещает на сайтах других участников. При закупке рекламы у сетей также стоит обращать внимание на сайты-участники, которые должны соответствовать имиджу рекламируемого продукта или компании.

Внутренние сети, также называемые собственными баннерокрутилками, принадлежат тому же владельцу, которому принадлежат и все рекламные места, участвующие в ней (например, порталу). В такой сети интерфейс к размещению баннеров обычно используется только самим владельцем (его отделом продаж), а рекламодателю предоставляется доступ к статистике его рекламных материалов.

Рекламная цепочка

Последовательный показ посетителю нескольких взаимосвязанных рекламных модулей.

Пример рекламной цепочки: показывать первый баннер три раза, показывать второй баннер до первого клика, показывать третий баннер десять раз или до первого клика. Каждый следующий баннер взаимосвязан с предыдущими.

Рекламно-информационный материал

Рекламно-информационный материал (РИМ) - это предоставляемые Заказчиком текстовые, изобразительные, аудио и видеофайлы, либо их совокупность, содержащие информацию и (или) рекламу Заказчика и (или) третьих лиц – клиентов Заказчика.

Рекламное агентство, Advertising Agency, РА, АА

Юридическое лицо, представляющее интересы рекламодателей, осуществляющее закупку рекламных мест у издателей для нужд проведения рекламной кампании и управляющее ее ходом.

Рекламное место

Место на рекламной площадке (странице), выделенное под показ баннера.

Рекламодатель

Физическое или юридическое лицо, которое покупает рекламную площадь у издателя и размещает там свою рекламу.

Как правило, рекламодатель имеет свой веб-сайт, на который ведёт ссылка с размещаемого рекламного носителя.

Ретаргетинг

Разновидность таргетинга.

Например, баннеры рекламной кампании демонстрируются посетителям, которые кликали (или не кликали) по определённым баннерам.

Или, баннеры рекламной кампании демонстрируются посетителям, которые видели (или не видели) баннеры на определённом сайте или в определённой рекламной кампании.

Робот

Программа для автоматического поиска документов в Сети, либо выкачивания сайтов целиком.

Используется, в основном, для построения и обновления каталогов, индексов, поисковиков. При заходе на сайт робот переходит по каждой из ссылок на каждой из страниц в поисках информации.

Ротация баннеров

Демонстрация на одном и том же рекламном месте несколько баннеров по очереди.

Сервер-зеркало, зеркала-баннерохранилища, mirror-сервер, mirror, зеркала, баннерные зеркала

В системе AdRiver зеркала — это настроенные специальным образом http-сервера.

Основная задача серверов-зеркал — выдача баннеров.

Сервера разнесены географически и позволяют обеспечивать пользователям, находящимся в разных регионах, максимально быстрый показ баннеров. Обычно, зеркала — полные аналоги одного и того же сервера. Более точное название для зеркал AdRiver — баннерохранилища.

Список серверов-зеркал AdRiver.

Скрипт

Обычно текстовый файл (или его фрагмент), содержащий список команд, которые выполняются в целях достижения той или иной задачи.

Скрипты на JavaScript и Visual Basic Script позволяют добавить в баннеры и веб-страницы элементы интерактивности.

Скрипты также могут использоваться сервером для динамического создания страниц.

Слайс

Часть трафика рекламного места, передаваемая с площадки в рекламную кампанию.

Слайсы используются для проведения на одном рекламном месте нескольких рекламных кампаний одновременно. Рекламное место как бы нарезается на доли и эти доли (слайсы) передаются в разные рекламные кампании.

Рекламная кампания, в которую не переданы слайсы, не может показываться (у такой рекламной кампании нет рекламных мест). Исключение составляет дефолтная рекламная кампания.

Слайс активный, слайс включённый

Слайс, в котором могут происходить показы, при соблюдении всех остальных условий.

Собственный слайс

Слайс, переданный издателем в свои собственные рекламные кампании.

Спецпроекты

Комплексная интеграция бренда в интернет-ресурсы вне обычных рекламных мест с целью вовлечения аудитории в продолжительную коммуникацию.

Спецпроект - скорее индивидуальное решение, чем массовое, поэтому его наполнение зависит от конкретных случаев и может включать в себя разнообразные элементы:

  • Спонсорство
  • Брендирование
  • Специальный раздел сайта
  • Микросайт
  • Сервисы
  • Викторины, конкурсы
  • Видеоролики, интернет-сериалы
  • Статьи, консультации и др.

Статистика рекламной кампании

Статистические данные, на основании которых оценивается проведение тех или иных рекламных акций в рамках данной рекламной кампании.

Статистика может предоставляться рекламной площадкой самостоятельно (например, её внутренней баннерокрутилкой или рекламной сетью, разместившей рекламу), а также подсчитываться косвенно на основании данных счётчиков и медиа-исследований.

Статистика показа рекламы обычно включает два числа: статистика показов и статистика кликов. Важным статистическим показателем (особенно для статического размещения) может также являться количество уникальных посетителей, увидевших баннер на данной площадке.

Самый простой способ анализа эффективности рекламной кампании &mdash это сравнение кликабельности по различным рекламным площадкам и рекламным материалам. Для более глубоких выводов об эффективности требуется изучение логов сайта, на который ведёт реклама. Это позволяет проанализировать поведение пользователя, пришедшего по разным баннерам и с разных сайтов, например, сколько времени пользователь провёл на сайте, заполнил ли анкету, купил ли товар и т.п.

Статистика сайта

Информация о количестве посетителей сайта, числе просмотренных страниц, о времени посещения, о длительности пребывания на сайте и др.

Смысл сбора такой информации — построение адекватной картины работы сайта в Сети.

Самый простой способ получить статистическую информацию — установить на сайте счётчик посетителей.

Для получения более полной и точной информации о поведении пользователя применяется специальное программное обеспечение. Оно может фиксировать, например, маршрут передвижения посетителя по сайту и его предпочтения.

Некоторые поисковые системы открыто публикуют статистику зарегистрированных в них сайтов. Такая статистика довольно проста и не всегда отличается точностью.

Статус зеркал

В системе AdRiver показывает, загрузился ли баннер на зеркала.
  • Если галочка стоит, значит баннер загрузился на зеркала-баннерохранилища.
  • Если галочка не стоит, значит баннер еще не загрузился на зеркала-баннерохранилища.

Объединённый статус зеркал — сообщение в списке сценариев, показывающее, что баннер ещё не загрузился на какое-то из зеркал.

Для того, чтобы баннер мог показываться, необходимо и достаточно, чтобы он был загружен на три зеркала.

Сценарий «Дефолтные баннеры»

Сценарий, используемый системой по умолчанию.

Сценарий «Дефолтные баннеры» используется в случае отсутствия сценариев, созданных владельцем аккаунта. Или в случае окончания показов в сценариях, созданных владельцем аккаунта (при условии, что ещё осталась часть заказанных показов).

То есть, если по каким-либо причинам система не может показать баннеры из сценария, созданного владельцем аккаунта, то система будет показывать баннеры из сценария «Дефолтные баннеры».

Сценарий, профиль

Набор настроек таргетинга для одного или группы баннеров.

Сценарий – это набор настроек и правил, подобранных таким образом, чтобы обеспечить показ баннеров определенной аудитории, которая потенциально могла бы ими заинтересоваться.

Иногда сценарий называют профайлом или профилем. Редактирование сценария — это редактирование настроек таргетинга для группы баннеров.

Счётчик

Сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов (трафика сайтов). В AdRiver также используется для обозначения собственных счётчиков для аудита: audit, counter, auditredirect, counterredirect.

Обычно счётчик состоит из двух частей:

  • кода, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных;
  • программы, которая обсчитывает полученную информацию и представляет её в виде статистических отчётов.

Счётчики часто используются как аудит собственной статистики для рекламодателей.

Примеры счётчиков:

Таргетинг по географии, географический таргетинг, геотаргетинг

Ограничение показов баннеров для посетителей, определённых географических регионов.

В системе AdRiver геотаргетинг может быть настроен у сценария (группы баннеров) и у слайса.

Если посетитель удовлетворяет условиям таргетинга, то показ баннера из соответствующего сценария (в соответствующем слайсе) будет произведён, в противном случае нет.

Таргетинг, фокусировка

Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории Интернета ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию).

Таргетинг позволяет показать рекламу только выделенной части аудитории.

ТГБ (тексто-графический блок)

Состоит из картинки (как правило небольшой) и текста. Внешне, ТГБ похож на объявления в газете.

Тематическая зона сайта, зона сайта, тематическая сайтзона

В системе AdRiver — страница или группа страниц одного сайта, объединённых по какому-то логическому признаку, чаще всего по тематике (тематическая зона) и/или посещаемости.

Технический код Системы

Технический код Системы - это код любого объекта Системы, по которому может быть осуществлен сбор статистики.

Отображение статистики может осуществляться как в интерфейсе Системы, доступном пользователю, так и во внутренних интерфейсах Системы. Такого рода статистика может быть предоставлена по запросу в службу клиентской поддержки.

Технология Rich-media

Технология изготовления рекламных материалов.

Дословно переводится с английского языка, как богатое или обогащённое информационное средство. В качестве примеров Rich-media-компонентов в Интернете можно привести Flash, Real Audio, Real Video и др.

Типовой таргетинг

Выбор таргетинга из заранее заданного набора (например, На Москву, На Питер и др.), без детализации. В некоторых случаях позволяет ускорить настройку кампании.

Торговая рекламная кампания

Это, по сути, серия продуктовых рекламных кампаний, которые направлены на формирование определенного отношения и желания купить.

Точка входа

Применительно к отчётам — страница (URL), через которую посетитель попадает на сайт.

Трафик

Имеет несколько значений (англ. traffic — дорожное движение):
  1. Объем информации, которая поступает на сервер. Такой трафик называется входящим. Трафиком так же называется информация, которая отправляется с сервера. В этом случае речь идет об исходящем трафике.
  2. Число посетителей сайта в единицу времени.
  3. Показы баннеров.

Трафик сайта

Количество посетителей сайта (или его страницы) за единицу времени.

В системе AdRiver под трафиком сайта понимается баннерный трафик сайта, который определяется как количество баннеров, показанных на сайте за определённый промежуток времени (день, неделю, месяц).

Трекер

Механизм для отслеживания поведения пользователя на сайте рекламодателя.

В системе AdRiver трекер реализован с помощью zeropixel — невидимого счётчика, который устанавливается на сайт рекламодателя и никак не влияет на дизайн страницы.

По завершении рекламной кампании клиент может получить расширенный отчёт по уникальным посетителям, включающий отслеживание посетителей на сайте рекламодателя (таргет-сайте), расчёт конверсии, глубины просмотра и других параметров.

Уголок, peel-down

Небольшой баннер, не привязанный к дизайну сайта, имитирующий отгибание края бумаги.

Может располагаться в углу экрана браузера. Подробнее о баннере «Уголок».

Уникальные клики

Количество уникальных кликов показывает, сколько уникальных посетителей кликнули по рекламному носителю.

Уникальный посетитель, уникальный пользователь

Пользователь сети Интернет, компьютер которого может быть однозначно идентифицирован системой.

На сегодняшний день не существует способов однозначного измерения количества уникальных посетителей (физически разных людей) в Интернете.

Обычно, для оценки числа уникальных посетителей используются IP-адреса и/или файлы cookies.

Управляющий скрипт

Файл сценария на языке JavaScript, реализующий функциональность баннера.

Например, управляющий скрипт для баннера RichMedia, отрисовывает баннер и перемещает его по странице.

Управляющий скрипт для стандартных баннеров уже загружен в AdRiver и его не нужно загружать вместе с баннером.

Управляющий скрипт для нестандартных баннеров необходимо загружать вместе с баннером.

Фильтр

В системе AdRiver имеет два значения:
  1. В значении поставить фильтр на рекламную кампанию # для сайта #, завтра начинается рекламная кампания с трекером — задание серверу статистики записывать расширенную информацию о данной рекламной кампании. Если фильтр не установлен, то сервер расширенные статистические данные не учитывает.
    Стандартные статистические данные, доступные в интерфейсе системы Adriver, собираются другим сервером.
  2. В интерфейсе AdRiver — механизм, позволяющий показывать записи, соответствующие заданным условиям. Например, только сайты, на которых сегодня были показы.

Целевая аудитория

Группа пользователей Интернета, определённая по какому-либо признаку. Обычно реклама ориентирована на какую-либо целевую аудиторию.

Частота контакта

Количество показов рекламного носителя одному уникальному посетителю.

Частота показов рекламного носителя, Ad Frequency

Количество показов рекламных носителей (баннеров) уникальному пользователю за единицу времени.

Частотное распределение

Число уникальных посетителей, видевших рекламный носитель с определённой частотой.

Частотное распределение глубины просмотра

Число уникальных посетителей, посетивших разное количество страниц на рекламируемом сайте.

Числовой слайс

Слайс, в котором количество показов ограничивается числом (а не процентом).

Экспортировать

В системе AdRiver — осуществлять копирование сценария в другую рекламную кампанию.