Глоссарий

Активный слайс, включённый слайс

Слайс, в котором могут происходить показы, при соблюдении всех остальных условий.

Антикеширование, анти-кеш

Комплекс технических средств, предотвращающих кеширование.

Антинакрутка

Комплекс алгоритмов, предназначенный для борьбы с искусственным увеличением количества показов и кликов на сайте.

Большая часть этих алгоритмов является know-how компании AdRiver и не разглашается. Система блокирует попытки накрутки счетчиков по списку IP-адресов и по значению User-Agent. Также баннеры не показываются роботам и клики от них не фиксируются.

Аукцион второй цены (далее – «Электронные торги»)

разновидность закрытого аукциона, победителем которого является DSP, предложившая самую высокую цену (без учета НДС) за размещение/показ РИМ на рекламном месте.

Цена за размещение РИМ (без учета НДС) для такого победителя будет равна второму по величине предложению других DSP – участников аукциона («вторая цена»), увеличенная на минимальный шаг торгов аукциона (1/1000 копейки) или же переданной сайтом в AdRiver SSP минимальной цене за показ (без учета НДС), в случае если поступила заявка от единственного участника электронного аукциона. Валютой аукциона являются рубли РФ.

Баннер Rich-media

Баннер, использующий технологию Rich-media.

Рекламные модули Rich-media используют технологии JavaScript, Adobe Flash, Real Audio, Real Video и другие Rich-media-технологии.

Rich-media позволяет достигать высокой эффективности при рекламном контакте с посетителем. Баннер показывается в прозрачном слое над содержимым страницы.

Подробнее о баннерах Rich-media.

Баннер, banner

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) – рекламно-информационный объект в сети Internet, созданный для привлечения посетителей на сайты рекламодателей. Баннер может представлять собой графическое изображение, видеоролик или текстовый блок.

Баннерная реклама, banner advertising

Один из способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей — баннеров.

Баннерокрутилка, баннерный движок, banner engine, крутилка, движок

Программно-аппаратный комплекс, предназначенный для показа баннеров.

В баннерокрутилках используется таргетинг, и предоставляется статистика по показам и кликам.

Баннерообменная сеть, сеть баннерного обмена

Рекламная сеть, участниками которой являются рекламные площадки.

Большинство баннерообменных сетей являются открытыми, т.е. любой сайт, не противоречащий рекламной политике сети, может стать её участником.

Участник баннерообмена показывает на своих страницах баннеры других участников, для чего размещает на страницах своего сайта код сети. За это он получает право и возможность показывать свою рекламу на страницах других участников. Количество показов своей рекламы на сайтах других участников прямо пропорционально количеству показов рекламы других участников у себя.

Владелец баннерообменной сети берёт с участников комиссию, обычно 15-25% от всех баннерных показов, которые может использовать по своему усмотрению (в рамках рекламной политики), например, продавать рекламодателям.

Сайты могут передать в обменную рекламную кампанию часть непроданных рекламных площадей.

На технологии AdRiver работает баннерообменная сеть RLE. Сайт www.rle.ru.

Баннерорезка

Средства для автоматического вырезания баннерной рекламы из страниц веб-сайта.

Абсолютное большинство баннерорезок являются прозрачными прокси-серверами и, как правило, кроме баннерной рекламы отрезают полезную часть просматриваемых страниц.

Браузер

программное приложение для просмотра веб-сайтов (веб-страниц) в сети Интернет.

Веб-браузер, браузер, browser

Программа, предназначенная для поиска и интерпретации документов, размещенных на веб-серверах, а также для перемещения по таким серверам.

Англ. browser — обозреватель, программа просмотра.

Наиболее популярными браузерами являются Internet Explorer и Mozilla Firefox.

Веб-издатель, издатель, владелец сайта

Владелец сайта, зарегистрировавшийся в системе AdRiver.

Веб-интерфейс, интерфейс

Часть системы AdRiver, позволяющая пользователю управлять системой посредством меню, кнопок и других интерактивных элементов.

Веб-сайт, сайт, site

Одна или совокупность веб-страниц, которые объединены по смыслу, имеют свой собственный адрес (домен) в Сети и, чаще всего, физически хранятся на одном сервере.

Англ. website, от web — паутина и site — место.

Как правило, все страницы сайта имеют общий дизайн, объединены системой навигации, позволяющей быстро перемещаться по сайту в поисках нужной информации.

В последнее время слово site может иногда рассматриваться как синоним понятия link — ссылка.

Сайт является основным инструментом электронной коммерции, а для off-line бизнеса — инструментом сбора маркетинговой информации, осуществления рекламной политики фирмы, организации сбыта продукции и т.д.

Веб-страница, страница

Логическая единица Интернета, однозначно определяемая адресом.

Физически представляет собой HTML-файл. Веб-страница может включать в себя не только текст, но и графические элементы, анимацию, звук и интерактивные элементы.

Совокупность веб-страниц, объединённых общей тематикой и связанных гиперссылками, составляет веб-сайт, а совокупность сайтов, в свою очередь, составляет информационное пространство Сети.

Вес контрольной точки, вес

Относительное число, характеризующее ценность посетителя этой контрольной точки.

Вес контрольной точки выбирается исходя из целей и задач рекламной кампании. Веса используются при расчёте конверсии.

Взвешенный коэффициент интереса, iКИ

Относительная ценность уникального посетителя рекламируемого сайта с учётом всех посещённых контрольных точек и их весов.

iКИ позволяет оценить качество привлечённой аудитории и соответствие её профиля поведения на сайте целям и задачам рекламной кампании. iКИ зависит от выбора весов контрольных точек.

Виды размещения рекламы

Существует несколько видов размещения рекламы: статическое, динамическое, контекстное.

При статическом размещении рекламный носитель размещается на определённом рекламном месте, выделенном конкретному заказчику на определённый срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов и кликов. Статическое размещение применяется на мелких сайтах или при очень масштабных рекламных кампаниях.

При динамическом размещении рекламные носители заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с другими рекламными носителями. Обычно заказчик оплачивает определённое количество показов баннера или кликов по нему. Длительность кампании оговаривается нестрого, или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов в день.

Контекстное размещение — вариант динамического размещения, когда баннер рекламодателя показывается или не показывается в зависимости от контекста страницы. В AdRiver для реализации контекстного размещения может быть использован таргетинг по ключевым словам, а также медийный поисковый контекст в автоматизированном сервисе для рекламодателей и рекламных агентств — SoloWay.

Время задержки

В системе AdRiver — время, в течение которого запрещается показывать баннер дважды одному и тому же посетителю.

Время задержки может быть задано

• для каждого баннера (кроме дефолтных);
• для рекламной кампании (т. е. для всех баннеров кампании);
• для связки сайт — тип баннера (например, показывать Rich-media не чаще, чем один раз в 15 минут).

Выключенный слайс, неактивный слайс

При показе, выключенный слайс для системы не существует.

Геобаза

Специализированная база данных AdRiver.

В геобазе хранится соответствие между диапазонами IP-адресов и географическими зонами, в которых компьютеры с этими IP-адресами предположительно находятся.

Географическая зона, геозона

Задает географический охват посетителей, на которых нацелена рекламная кампания.

Географическая зона определяется по базе данных IP-адресов посетителей веб-страниц (страны мира, города России).

Гиперссылка

под гиперссылкой понимается объект (средство адресации) указывающий на адрес веб-страницы, либо файл который может быть расположен в сети Интернет.

Гиперссылка позволяет переходить к другим веб-страницам в сети Интернет, в т.ч. загружать различные файлы на компьютер пользователя.

Глубина просмотра

Количество страниц сайта, которые посетитель просматривает за один сеанс.

Является показателем качества сайта, как контента, так и удобства навигации, а также показателем заинтересованности посетителя в просмотре именно этого сайта.

Глубина просмотра сайта рекламодателя рассчитывается системой AdRiver в качестве одного из стандартных расширенных отчётов.

Группа слайсов

Возникает при выделении процентного или дефолтного слайса.

Исходный слайс вместе с комплементарным образуют группу. Использование группы слайсов очень удобно, когда необходимо выделить ещё один слайс с уже используемого рекламного места.

Система не допустит, чтобы в свойствах вновь выделяемого слайса оказались противоречивые ограничения, которые могли бы отрицательно сказаться на ходе рекламной кампании.

Данные

Анонимная обезличенная информация об интересах и поведении Пользователей. Данные предоставляются Исполнителем Заказчику в закодированном виде.

Данные статистики SSP

данные системы «AdRiver», которые содержат сведения о количестве осуществленных электронных торгов для размещения РИМ на рекламных местах, стоимости услуг по Договору и иные сведения, относящиеся к оказанию услуг по настоящему Договору, в электронном виде, доступные Исполнителю в аккаунте.

Действие, lead

Применительно к партнёрским программам — покупка в магазине, переход по ссылке, регистрация на сайте и другие операции, совершение которых фиксируется загрузкой кода zeropixel.

Делегирование

Передача прав на управление объектом системы другому пользователю.

В процессе проведения рекламной кампании может возникнуть ситуация, при которой необходимо будет дать возможность клиенту (например, рекламодателю) следить за ходом рекламной кампании и просматривать статистику. Для таких случаев в системе предусмотрено делегирование отдельных полномочий.

Права на объект (сайт, рекламную кампанию) могут быть делегированы в режиме readonly (только просмотра), полного доступа к управлению, либо в смешанном варианте.

Делегированный объект, вне зависимости от объема делегированных полномочий, остается собственностью делегировавшей стороны. Права доступа к объекту могут быть отозваны делегировавшей его стороной в любой момент. Если сторона, которой делегируются объекты, не имеет своего аккаунта в системе, то имеется возможность самостоятельно зарегистрировать нового пользователя, создав гостевой логин.

Дефолтная зона сайта, дефолтная сайтзона

Та зона сайта, к которой относятся все страницы, не перечисленные в других зонах, созданных пользователем.

Дефолтный слайс

Процентный слайс, имеющий приоритет ниже, чем у числовых слайсов.

За 100% трафика для дефолтного слайса принимается весь трафик, который остался после просмотра процентных, а затем числовых слайсов.

Дефолтовый баннер, баннер по умолчанию

Баннеры, используемые системой AdRiver по умолчанию.

Для них не может быть задан таргетинг. Дефолтовые баннеры показываются системой в тех случаях, когда не может быть выбран ни один из баннеров, находящихся в сценариях с настроенным таргетингом.

У любого дефолтового баннера приоритет всегда ниже, чем у баннера в сценарии.

Динамические страницы

Страницы, получаемые методом GET.

Динамические страницы создаются скриптом (php, perl) в момент запроса браузера к серверу.

Такая страница часто имеет вид aaaa?b=x&c=y где aaaa – название скрипта, а после «?» идут параметры. Содержимое таких страниц может меняться при неизменном названии страницы.

Домен, domain

Кодовое обозначение определённой области участников Интернета, выделенное по международному соглашению каждой стране.

Англ. domain — область, территория.

Домены бывают нескольких уровней, начиная с первого. Существуют несколько доменов первого уровня, связанных не с географией, а с направленностью сайта. Например,

• .com — для коммерческих организаций;
• .org — для некоммерческих организаций;
• .edu — для образовательных организаций.

Домен первого уровня также называют зоной. Обладатель домена второго уровня имеет возможность создавать неограниченное количество адресов третьего и далее уровней.

Завершённая рекламная кампания

Уже проведённая, но не удалённая рекламная кампания.

Завершённая рекламная кампания необходима, например, для сохранения статистики.

Пользователь системы сам может пометить кампанию как завершённую. Завершённые кампании по умолчанию не отображаются в списке кампаний.

Заглушка, баннеры системы

Баннер, показываемый системой в случае, если другие баннеры не показываются из-за настроек пользователя, либо если других баннеров нет.

Закодировать, заескейпить

Добавить символ «\» (обратный слэш).

Символ «\» (обратный слэш) добавляется перед специальными символами. Например, перед вопросительными знаками, круглыми и квадратными скобками, звездочками и самими обратными слэшами.

Зона сайта

Зона сайта в системе AdRiver – это страница или группа страниц одного сайта, объединенных по какому-либо логическому признаку, чаще всего по тематике и/или посещаемости.

Выделение зон сайта обеспечивает выделение определенной аудитории. Таким образом, в разных зонах сайта можно показывать разные рекламные кампании. Например, на сайте www.uhodzadomomprimer.ru есть раздел, посвященный готовке (он содержит несколько страниц), и раздел, посвященный уходу за домашними животными (также содержащий несколько страниц). С помощью разделения сайта на зоны можно в разделе о готовке показывать рекламу о кухонной посуде, а в разделе по уходу за животными – новые виды кормов.

Разделение сайта на зоны целесообразно проводить с учетом размеров и состава аудитории каждой из выделяемых зон. При тематической группировке в одну зону сайта объединяются страницы со схожим содержимым. Это позволяет выделить для рекламной кампании аудиторию сайта, которая интересуется данной тематикой. Дополнительно каждой из зон сайта может быть назначен уровень приоритета. Например, раздел о готовке содержит страницы с оригинальными рецептами шеф-поваров, которые выделены в отдельную зону (зона 1), и содержит страницы с рецептами пользователей, которые также выделены в отдельную зону (зона 2). Приоритет у зоны 1 стоит выше, чем у зоны 2, т.к. рецептами шеф-поваров посетители интересуются чаще, чем любительскими, соответственно выгоднее показывать баннеры на этих страницах – их увидит большее количество людей.

Зона страницы

В системе AdRiver — положение баннера на странице, описываемое в HTML-коде баннера.

Определены четыре зоны страницы:

• любая;
• верх;
• середина;
• низ.

Возможно увеличение количества зон страницы по запросу в службу технической поддержки .

Издатель

Издатель – юридическое лицо, осуществляющее продажу рекламных мест на своих интернет-ресурсах (владелец веб-сайта).

Имиджевая рекламная кампания

Используется для рекламирования торговой марки, бренда с целью прочного закрепления рекламного сообщения в сознании потребителей, то есть фомирования определенного имиджа.

Инвертировать

в системе AdRiver — изменить значение на противоположное.

Интерактивный баннер

Баннер, с которым интернет-пользователь может взаимодействовать, то есть баннер может реагировать на движения курсора мыши, изменяясь как-то при этом.

ИБ также могут содержать различные динамические элементы управления, такие как кнопки, меню, текстовые поля и т.д.

Интерфейс системы «AdRiver»

программа для ЭВМ, входящая в состав системы «AdRiver», при помощи которой владельцы веб-сайтов, путем входа в личный раздел (аккаунт) имеют возможность осуществлять настройки для управления рекламно-информационными кампаниями в сети Интернет, а также имеют доступ к статистическим данным по оказыва-емым Системой AdRiver услугам.

Используемый слайс

Любой слайс в рекламной кампании рекламного агентства. Используемый слайс всегда уже принят.

Картинка, изображение

Графический элемент веб-страницы.

Наиболее распространённые в Интернете форматы — gif и jpg (jpeg).

Существует также формат animated gif, позволяющий использовать в Интернете анимированные картинки — несложные мультипликации из нескольких кадров.

Кеширование

В системе AdRiver — запоминание баннера браузером пользователя, в результате чего следующая загрузка происходит не с веб-сервера, а непосредственно с локального диска пользователя или с прокси-сервера.

Клик по баннеру

Форма взаимодействия пользователя с рекламой.

При клике по баннеру (его активной части) или по рекламной ссылке пользователь перенаправляется на веб-сайт рекламодателя.

Более строго, клик по баннеру — инициированное пользователем действие с рекламным сообщением, вызывающее переадресацию к другому веб-узлу.

Следует учитывать, что не все клики по рекламному носителю приводят к посещению сайта рекламодателя:

• при низкой скорости соединения или загрузки сайта с сервера, пользователи могут не дождаться загрузки сайта;
• может некорректно работать служба переадресации на сайт рекламодателя (такое бывает в баннерных сетях);
• пользователи могут отвлечься от просмотра содержимого вашего сайта (сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит).

Клик, click

Активизация любого интерактивного объекта (баннера, ссылки, кнопки, иконки).

Англ. click — щелчок. Производится нажатием кнопки мыши. Аналогичное действие при помощи пера (например, в портативных компьютерах) называется tap.

Кликовый баннер

Используется для подсчёта количества кликов.

По умолчанию, в системе клик на баннер не засчитывается, если баннер не был непосредственно перед этим показан. Это определяется по специальной базе данных, в которой хранятся показы.

В некоторых случаях необходимо только подсчитывать клики, а не показывать баннеры. Кликовые баннеры учитывают в статистике клик и перенаправляют посетителя на рекламируемую страницу. Показываться они не могут.

Кликовые баннеры используются для учёта кликов с текстовых ссылок или с баннеров других систем управления рекламой (например, с крутилки Yandex или Rambler).

Ключевое слово

Используется для расширенных таргетингов.

Код вызова РИМ

программный модуль, встраиваемый в HTML-код веб-страницы веб-сайта Исполнителя, предназначенный для вызова и отображения РИМ.

Коммерческий слайс

Слайс, расчёт за показы в котором производится только кредитами системы.

Коммерческий трафик

Показы баннеров, происходящие в коммерческих рекламных кампаниях.

В системе AdRiver коммерческим трафиком считается тот, который оплачивается кредитами системы.

Комплементарный слайс

Слайс, дополняющий процентный или дефолтный слайс (группу слайсов) до 100%.

Комплементарный слайс создаётся в любом случае, даже если слайс, который он дополняет, составляет 100%.

Если показ в слайсе не смог произойти, то показ считается произошедшим в комплементарном слайсе, и после этого пытается произойти в менее приоритетном слайсе.

При выделении числовых слайсов, комплементарных слайсов не образуется.

Компоненты баннера

Составные части баннера. Например, одно из изображений, один из HTML-блоков, один из Flash-роликов.

Конверсия

Отношение количества просмотров сайта рекламодателя к количеству просмотра рекламных баннеров теми же уникальными посетителями.

При расчёте конверсии учитывается заинтересованность посетителя не столько привлекательностью баннера, а именно сервисами/товарами, предлагаемыми на сайте рекламодателя.

Конверсия является гораздо более стабильным показателем, чем CTR, однако, для её подсчёта необходимо установить на сайт рекламодателя код zeropixel того же баннерного движка, который показывает баннеры.

Конверсия рассчитывается системой AdRiver в качестве одного из стандартных расширенных отчётов, а также рассчитывается анализатором эффективности, доступным, например, участникам RLE-Platinum и коммерческим клиентам сети RLE.

Контрольная точка

Под этим термином в зависимости от контекста понимают:

• код zeropixel, размещённый на страницах сайта рекламодателя;
• описанные в системе AdRiver страницы этого сайта.

Выражение «расставить контрольные точки» обозначает, что нужно установить на страницы сайта код zeropixel и настроить зоны сайта так, чтобы показы контрольных точек засчитывались в нужных зонах сайта.

Коэффициент прохождения

Относительный показатель тех, кто кликнул на рекламное объявление, но не дошел до сайта.

Кредиты

Внутренняя единица расчёта в системе AdRiver.

Кредиты приобретаются в коммерческом отделе: sales@adriver.ru.

Один кредит приравнивается к одному показу баннера. Цена составляет 3 рубля за 1000 кредитов.

Лог

(англ. log) — файл с записями о событиях в хронологическом порядке. Другие названия: файл регистрации, протокол, журнал.

Лог-файлы сервера — специальные файлы, в которые записываются все действия пользователя на сервере. В лог-файлы сервера попадает информация, откуда пришел посетитель, когда и сколько времени он провел на сайте, что там смотрел и скачивал, какой у него браузер и какой IP-адрес у его компьютера.

Логин, login, username

Имя пользователя, по которому осуществляется вход в систему. Выполняет функции идентификатора пользователя.

Логические выражения

Правила (И, ИЛИ, НЕ), по которым комбинируются несколько условий.

Например, комбинация таргетингов День и час И НЕ Гео зоны ИЛИ Браузеры будет интерпретироваться следующим образом: таргетинг будет считаться соответствующим, если условия показа удовлетворяют установкам времени, но не удовлетворяют географическим установкам или, если браузер посетителя попадает в список выбранных браузеров.

Локальное время показа

В системе AdRiver — местное время посетителя, которому демонстрируется баннер, независимо от того, какую страницу он просматривает.

Медиапространство

Медиапространство — средства массовой информации (СМИ), объединённые с помощью какой-либо технологии в один информационный канал, по которому сообщения достигают сразу всех аудиторий СМИ, определённым способом в универсальном формате. Медиапространство «Соловья» — это сеть интернет-сайтов, поддерживающих баннеры определённых форматов.

Метка трафика (deal id)

буквенно-цифровой код, задаваемый Исполнителем в AdRiver SSP для рекламного места и учтенный DSP в ответе на предложение, направленное AdRiver SSP, при помощи которого AdRiver SSP распознает ответ и, соответственно, DSP, которая имеет право разместить РИМ по фиксированной цене без участия в электронных торгах.

Многокомпонентный баннер

Баннер, состоящий из нескольких частей. Например, HTML-баннер.

Монетизация

Монетизация сайта – извлечение прибыли из интернет-сайта за счет введения платных сервисов, показа рекламы, размещения ссылок и т.п.

Накрутка

Некорректные действия, направленные на увеличение показателей счетчика.

К накрутке относится деятельность роботов и иных программ. С накруткой борются программными, а также административными средствами, если накрутка является следствием умышленных действий.

Нестандарты

Нестандартные баннеры.

Очень детально всевозможные нестандартные баннеры рассмотрены на сайте AdRiver с подробным указанием, как правильно их создать.

Новые посетители

Новые уникальные посетители за определённый период по отношению к уже учтённым уникальным посетителям за последние 30 дней.

Номер баннера

В системе AdRiver — способ определения положения баннера на странице при использовании нескольких баннеров одного размера в одной зоне страницы.

Объект системы

В системе AdRiver – специальная сущность, имеющая собственный идентификатор и обладающая заданным набором свойств (атрибутов) и функциональностью.

Объектами системы AdRiver являются рекламные кампании, сайты, баннеры, сценарии, слайсы, пулы, сайтзоны и некоторые другие сущности.

Отказы

Относительный показатель тех, кто не пошел по вторым страницам.

Отчёт

Документ, содержащий данные по статистике объектов системы.

На некоторые виды отчётов требуется заранее установить фильтр. Фильтр устанавливает служба технической поддержки по вашему запросу.

Некоторые отчеты входят в комплексную услугу обслуживания, некоторые требуют дополнительной оплаты.

Описания отчетов для агентств и рекламодателей приведены в описании продуктов

Описания отчетов для издателей приведены в описании продуктов

Тарифный план для агентств и рекламодателей приведен здесь

Тарифный план для издателей приведен здесь

Охват, reach

Число пользователей, видевших рекламный носитель один или более раз.

В статистике системы AdRiver охват показывается с начала соответствующей рекламной кампании или с начала месяца (смотря, что позже). Охват бывает максимум за 30 дней.

Партнёрская программа

Форма взаимодействия рекламодателя и веб-издателя.

Издатель размещает на своём сайте ссылку на сайт рекламодателя. В этом случае владелец сайта выступает как посредник и получает некоторую сумму или процент от продажи товара в том случае, если он был куплен в магазине покупателем, пришедшем по ссылке с его сайта.

Под термином «партнёрская программа» может пониматься как сам процесс, так и обеспечивающая его система.

Переход

Посещение рекламируемого сайта пользователем, причиной которого явился клик по рекламному носителю.

Плагин, plug-in

Дополнительно подключаемый программный модуль.

Англ. plug-in. Если нужный плагин у вас не установлен, программа, как правило, автоматически предложит вам его установить.

В частности, плагины используются веб-браузерами для демонстрации Rich-media-компонент веб-страницы.

Одним из самых популярных плагинов является Adobe Flash Player.

Показ

зафиксированный системой «AdRiver» факт предоставления кода вызова РИМ, производящего показ РИМ, браузеру соответствующего пользователя. Загрузка и показ файла(ов), содержащего(их) РИМ, производится браузером пользователя посредством исполнения установленного на веб-сайте Исполнителя кода вызова РИМ.

Показ баннера, показ

Ответ системы показа рекламы на запрос браузера пользователя. Например, показ рекламного носителя.

Показ страницы

Загрузка одного или более, текстового или графического элемента сайта, которые составляют одну страницу и загружаются одним браузером в течение одной сессии.

Пользователь, посетитель

Посетитель любого ресурса сети Интернет или ресурса с интернет-соединением.

Правила для владельцев сайтов в AdRiver SSP

требования Заказчика, предъявляемые к Исполнителю, и определяющие:

• требования к содержанию веб-сайта, на котором проводится размещение РИМ согласно условиям Договора;
• технические требования к веб-сайтам;
• порядок размещения РИМ и установки кода вызова РИМ и т.д.

Правила доступны для ознакомления в любое время в сети Интернет по адресу http://www.adriver.ru/pro/ssp/regulations/

Правило

В описании таргетинга каждое правило содержит в себе описание области применения (сайт, сайтзона, зона страницы, номер баннера, слайс) и действие (разрешить/запретить), применяемое в случае, если показ происходит в области применения правила.

Правило дефолтное

В описании таргетинга то правило, которым всегда заканчивается список правил (просматриваемый системой по порядку) и которое в любом случае подходит по области применения.

Предлагаемый слайс

Слайс, который создал издатель, выбрав в графе рекламное агентство название вашего рекламного агентства. Таким образом издатель предлагает слайс вашему рекламному агентству.

Принятый слайс

После того, как рекламное агентство приняло предлагаемый издателем слайс, он становится принятым.

Принятый слайс может быть используемым (если ему назначена рекламная кампания) или неиспользуемым.

Приоритет

Последовательность обработки объектов системы. Баннер с более высоким приоритетом показывается раньше. То же относится к слайсам.

Продуктовая рекламная кампания

Наиболее типичная рекламная кампания, которую проводят торговые марки.

Это может быть реклама нового телефона, автомобиля и т.д.

Профайл

Набор настроек, сохранённый для конкретного пользователя или сайта. Иногда профайлом называют сценарий.

Процентный слайс

Слайс, который выделяется в долях трафика, задаваемых в процентах.

Создавая процентный слайс, издатель передаёт в рекламную кампанию определённый процент трафика.

Пул

Средство группировки слайсов.

С одной стороны, пул выглядит как рекламная кампания — в него можно передавать собственные слайсы и слайсы, приобретённые у других пользователей системы.

С другой стороны, из пула можно выделять слайсы, как из сайта.

Таким образом можно объединить все купленные рекламные места в один большой «псевдо-сайт», а потом выделить из него слайсы для проведения рекламных кампаний, или для передачи рекламным агентствам.

Равномерное распределение, распределение с максимальной скоростью

Распределение показов баннера на множестве показов на рекламных местах.

В AdRiver реализовано два типа распределения:

• равномерное распределение — за день баннер показывается заказанное количество раз;
• распределение с максимальной скоростью — за заказанное время баннер показывается заказанное количество раз.

Рекламное место

место, выделенное в дизайне веб-страницы сайта Исполнителя на котором установлен код вызова РИМ, для показа РИМ с помощью AdRiver SSP.

Рекламно-информационная кампания

Совокупность действий по реализации комплекса рекламно-информационных мероприятий и проводимая посредством размещения РИМ на ресурсах с в сети Интернет или ресурсах с интернет-соединением в определенный период времени.

Рекламная кампания по умолчанию, дефолтная рекламная кампания, defaultad

Предназначена для полного использования непроданного рекламного трафика.

Баннеры из дефолтной рекламной кампании показываются при отсутствии подходящих для демонстрации баннеров других рекламных кампаний.

Рекламная площадка, площадка

Веб-страница, на которой могут быть размещены баннеры рекламодателя.

Чаще всего рекламной площадкой называют веб-сайт. Другие примеры рекламных площадок — списки рассылок или рекламные сети.

Рекламная сеть

Система, позволяющая управлять размещением рекламных материалов на определённых рекламных местах. Сети могут объединять рекламные места разных рекламных площадок (например, баннерообменные сети, баннерозакупочные сети или использоваться внутри одного сайта или портала (внутренние сети).

Система включает:

• механизм показов (движок, баннерокрутилка) и программный код для включения в веб-страницу, который позволяет показывать рекламу в определённом месте при определённых условиях (см. Таргетинг);
• интерфейс для размещения рекламных материалов;
• сбор статистики и её предоставление рекламодателю.

Каждая рекламная сеть анонсирует свои правила (рекламную политику), а именно:

• ограничение на размер рекламного материла («вес»);
• ограничения по теме (направленность баннеров «медицинские услуги»);
• ограничение на количество баннеров этой сети и/или вообще баннеров на одной веб-странице;
• определение мест размещения рекламы (например, только вверху страницы);
• правила участия для рекламных площадок (например, соответствие некоторой тематике).

Рекламные сети, как правило, модерируются, то есть баннеры, не соответствующие политике сети, исключаются (постмодерирование) или не допускаются (премодерирование). Модерированием баннеров в любой рекламной сети занимается ее владелец. Поэтому, перед вступлением в рекламную сеть, если вам небезразлично, что именно показывается на страницах вашего сайта, настоятельно рекомендуется изучить её политику и посмотреть, какие баннеры сеть размещает на сайтах других участников. При закупке рекламы у сетей также стоит обращать внимание на сайты-участники, которые должны соответствовать имиджу рекламируемого продукта или компании.

Внутренние сети, также называемые собственными баннерокрутилками, принадлежат тому же владельцу, которому принадлежат и все рекламные места, участвующие в ней (например, порталу). В такой сети интерфейс к размещению баннеров обычно используется только самим владельцем (его отделом продаж), а рекламодателю предоставляется доступ к статистике его рекламных материалов.

Рекламная цепочка

Последовательный показ посетителю нескольких взаимосвязанных рекламных модулей.

Пример рекламной цепочки: показывать первый баннер три раза, показывать второй баннер до первого клика, показывать третий баннер десять раз или до первого клика. Каждый следующий баннер взаимосвязан с предыдущими.

Рекламно-информационный материал

Рекламно-информационный материал (РИМ) – это предоставляемые Заказчиком текстовые, изобразительные, аудио и видеофайлы, либо их совокупность, содержащие информацию и (или) рекламу Заказчика и (или) третьих лиц – клиентов Заказчика.

Рекламное агентство, Advertising Agency, РА, АА

Юридическое лицо, представляющее интересы рекламодателей, осуществляющее закупку рекламных мест у издателей для нужд проведения рекламной кампании и управляющее ее ходом.

Рекламодатель

Физическое или юридическое лицо, которое покупает рекламную площадь у издателя и размещает там свою рекламу.

Как правило, рекламодатель имеет свой веб-сайт, на который ведёт ссылка с размещаемого рекламного носителя.

Ретаргетинг

Разновидность таргетинга.

Например, баннеры рекламной кампании демонстрируются посетителям, которые кликали (или не кликали) по определённым баннерам.

Или, баннеры рекламной кампании демонстрируются посетителям, которые видели (или не видели) баннеры на определённом сайте или в определённой рекламной кампании.

Робот

Программа для автоматического поиска документов в Сети, либо выкачивания сайтов целиком.

Используется, в основном, для построения и обновления каталогов, индексов, поисковиков. При заходе на сайт робот переходит по каждой из ссылок на каждой из страниц в поисках информации.

Ротация баннеров

Демонстрация на одном и том же рекламном месте несколько баннеров по очереди.

Рекламно-информационный модуль (РИМ)

Блок информации, размещаемый на ресурсах (веб-страницах, мобильных приложениях, SMART-TV приложениях, видео-плейерах и др.) в сети Интернет или ресурсах с интернет-соединением и содержащий код учета Системы «AdRiver»

Сервер-зеркало, зеркала-баннерохранилища, mirror-сервер, mirror, зеркала, баннерные зеркала

В системе AdRiver зеркала — это настроенные специальным образом http-сервера.

Основная задача серверов-зеркал — выдача баннеров.

Сервера разнесены географически и позволяют обеспечивать пользователям, находящимся в разных регионах, максимально быстрый показ баннеров. Обычно, зеркала — полные аналоги одного и того же сервера. Более точное название для зеркал AdRiver — баннерохранилища.

Скрипт

Обычно текстовый файл (или его фрагмент), содержащий список команд, которые выполняются в целях достижения той или иной задачи.

Скрипты на JavaScript и Visual Basic Script позволяют добавить в баннеры и веб-страницы элементы интерактивности.

Скрипты также могут использоваться сервером для динамического создания страниц.

Слайс

Часть трафика рекламного места, передаваемая с площадки в рекламную кампанию.

Слайсы используются для проведения на одном рекламном месте нескольких рекламных кампаний одновременно. Рекламное место как бы нарезается на доли и эти доли (слайсы) передаются в разные рекламные кампании.

Рекламная кампания, в которую не переданы слайсы, не может показываться (у такой рекламной кампании нет рекламных мест). Исключение составляет дефолтная рекламная кампания.

Слайс активный, слайс включённый

Слайс, в котором могут происходить показы, при соблюдении всех остальных условий.

Собственный слайс

Слайс, переданный издателем в свои собственные рекламные кампании.

Спецпроекты

Комплексная интеграция бренда в интернет-ресурсы вне обычных рекламных мест с целью вовлечения аудитории в продолжительную коммуникацию.

Спецпроект – скорее индивидуальное решение, чем массовое, поэтому его наполнение зависит от конкретных случаев и может включать в себя разнообразные элементы:

• Спонсорство
• Брендирование
• Специальный раздел сайта
• Микросайт
• Сервисы
• Викторины, конкурсы
• Видеоролики, интернет-сериалы
• Статьи, консультации и др.

Статистика рекламной кампании

Статистические данные, на основании которых оценивается проведение тех или иных рекламных акций в рамках данной рекламной кампании.

Статистика может предоставляться рекламной площадкой самостоятельно (например, её внутренней баннерокрутилкой или рекламной сетью, разместившей рекламу), а также подсчитываться косвенно на основании данных счётчиков и медиа-исследований.

Статистика показа рекламы обычно включает два числа: статистика показов и статистика кликов. Важным статистическим показателем (особенно для статического размещения) может также являться количество уникальных посетителей, увидевших баннер на данной площадке.

Самый простой способ анализа эффективности рекламной кампании &mdash это сравнение кликабельности по различным рекламным площадкам и рекламным материалам. Для более глубоких выводов об эффективности требуется изучение логов сайта, на который ведёт реклама. Это позволяет проанализировать поведение пользователя, пришедшего по разным баннерам и с разных сайтов, например, сколько времени пользователь провёл на сайте, заполнил ли анкету, купил ли товар и т.п.

Статистика сайта

Информация о количестве посетителей сайта, числе просмотренных страниц, о времени посещения, о длительности пребывания на сайте и др.

Смысл сбора такой информации — построение адекватной картины работы сайта в Сети.

Самый простой способ получить статистическую информацию — установить на сайте счётчик посетителей.

Для получения более полной и точной информации о поведении пользователя применяется специальное программное обеспечение. Оно может фиксировать, например, маршрут передвижения посетителя по сайту и его предпочтения.

Некоторые поисковые системы открыто публикуют статистику зарегистрированных в них сайтов. Такая статистика довольно проста и не всегда отличается точностью.

Статус зеркал

В системе AdRiver показывает, загрузился ли баннер на зеркала.

• Если галочка стоит, значит баннер загрузился на зеркала-баннерохранилища.
• Если галочка не стоит, значит баннер еще не загрузился на зеркала-баннерохранилища.

Объединённый статус зеркал — сообщение в списке сценариев, показывающее, что баннер ещё не загрузился на какое-то из зеркал.

Для того, чтобы баннер мог показываться, необходимо и достаточно, чтобы он был загружен на три зеркала.

Сценарий «Дефолтные баннеры»

Сценарий, используемый системой по умолчанию.

Сценарий «Дефолтные баннеры» используется в случае отсутствия сценариев, созданных владельцем аккаунта. Или в случае окончания показов в сценариях, созданных владельцем аккаунта (при условии, что ещё осталась часть заказанных показов).

То есть, если по каким-либо причинам система не может показать баннеры из сценария, созданного владельцем аккаунта, то система будет показывать баннеры из сценария «Дефолтные баннеры».

Сценарий, профиль

Набор настроек таргетинга для одного или группы баннеров.

Сценарий – это набор настроек и правил, подобранных таким образом, чтобы обеспечить показ баннеров определенной аудитории, которая потенциально могла бы ими заинтересоваться.

Иногда сценарий называют профайлом или профилем. Редактирование сценария — это редактирование настроек таргетинга для группы баннеров.

Счётчик

Сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов (трафика сайтов). В AdRiver также используется для обозначения собственных счётчиков для аудита: audit, counter, auditredirect, counterredirect.

Обычно счётчик состоит из двух частей:

• кода, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных;
• программы, которая обсчитывает полученную информацию и представляет её в виде статистических отчётов.

Счётчики часто используются как аудит собственной статистики для рекламодателей.

Примеры счётчиков:

• http://www.liveinternet.ru;
• http://www.hotlog.ru;
• http://www.spylog.ru.

Таргетинг по географии, географический таргетинг, геотаргетинг

Ограничение показов баннеров для посетителей, определённых географических регионов.

В системе AdRiver геотаргетинг может быть настроен у сценария (группы баннеров) и у слайса.

Если посетитель удовлетворяет условиям таргетинга, то показ баннера из соответствующего сценария (в соответствующем слайсе) будет произведён, в противном случае нет.

Таргетинг, фокусировка

Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории Интернета ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию).

Таргетинг позволяет показать рекламу только выделенной части аудитории.

ТГБ (тексто-графический блок)

Состоит из картинки (как правило небольшой) и текста. Внешне, ТГБ похож на объявления в газете.

Тематическая зона сайта, зона сайта, тематическая сайтзона

В системе AdRiver — страница или группа страниц одного сайта, объединённых по какому-то логическому признаку, чаще всего по тематике (тематическая зона) и/или посещаемости.

Технический код Системы

Технический код Системы – это код любого объекта Системы, по которому может быть осуществлен сбор статистики.

Отображение статистики может осуществляться как в интерфейсе Системы, доступном пользователю, так и во внутренних интерфейсах Системы. Такого рода статистика может быть предоставлена по запросу в службу клиентской поддержки.

Технология Rich-media

Технология изготовления рекламных материалов.

Дословно переводится с английского языка, как богатое или обогащённое информационное средство. В качестве примеров Rich-media-компонентов в Интернете можно привести Flash, Real Audio, Real Video и др.

Типовой таргетинг

Выбор таргетинга из заранее заданного набора (например, На Москву, На Питер и др.), без детализации. В некоторых случаях позволяет ускорить настройку кампании.

Торговая рекламная кампания

Это, по сути, серия продуктовых рекламных кампаний, которые направлены на формирование определенного отношения и желания купить.

Точка входа

Применительно к отчётам — страница (URL), через которую посетитель попадает на сайт.

Трафик

Имеет несколько значений (англ. traffic — дорожное движение):

1. Объем информации, которая поступает на сервер. Такой трафик называется входящим. Трафиком так же называется информация, которая отправляется с сервера. В этом случае речь идет об исходящем трафике.
2. Число посетителей сайта в единицу времени.
3. Показы баннеров.

Трафик сайта

Количество посетителей сайта (или его страницы) за единицу времени.

В системе AdRiver под трафиком сайта понимается баннерный трафик сайта, который определяется как количество баннеров, показанных на сайте за определённый промежуток времени (день, неделю, месяц).

Трекер

Механизм для отслеживания поведения пользователя на сайте рекламодателя.

В системе AdRiver трекер реализован с помощью zeropixel — невидимого счётчика, который устанавливается на сайт рекламодателя и никак не влияет на дизайн страницы.

По завершении рекламной кампании клиент может получить расширенный отчёт по уникальным посетителям, включающий отслеживание посетителей на сайте рекламодателя (таргет-сайте), расчёт конверсии, глубины просмотра и других параметров.

Уголок, peel-down

Небольшой баннер, не привязанный к дизайну сайта, имитирующий отгибание края бумаги.

Может располагаться в углу экрана браузера. Подробнее о баннере «Уголок».

Уникальные клики

Количество уникальных кликов показывает, сколько уникальных посетителей кликнули по рекламному носителю.

Уникальный посетитель, уникальный пользователь

Пользователь сети Интернет, компьютер которого может быть однозначно идентифицирован системой.

На сегодняшний день не существует способов однозначного измерения количества уникальных посетителей (физически разных людей) в Интернете.

Обычно, для оценки числа уникальных посетителей используются IP-адреса и/или файлы cookies.

Управляющий скрипт

Файл сценария на языке JavaScript, реализующий функциональность баннера.

Например, управляющий скрипт для баннера RichMedia, отрисовывает баннер и перемещает его по странице.

Управляющий скрипт для стандартных баннеров уже загружен в AdRiver и его не нужно загружать вместе с баннером.

Управляющий скрипт для нестандартных баннеров необходимо загружать вместе с баннером.

Фильтр

В системе AdRiver имеет два значения:

1. В значении поставить фильтр на рекламную кампанию # для сайта #, завтра начинается рекламная кампания с трекером — задание серверу статистики записывать расширенную информацию о данной рекламной кампании. Если фильтр не установлен, то сервер расширенные статистические данные не учитывает.
   Стандартные статистические данные, доступные в интерфейсе системы Adriver, собираются другим сервером.
2. В интерфейсе AdRiver — механизм, позволяющий показывать записи, соответствующие заданным условиям. Например, только сайты, на которых сегодня были показы.

Целевая аудитория

Группа пользователей Интернета, определённая по какому-либо признаку. Обычно реклама ориентирована на какую-либо целевую аудиторию.

Частота контакта

Количество показов рекламного носителя одному уникальному посетителю.

Частота показов рекламного носителя, Ad Frequency

Количество показов рекламных носителей (баннеров) уникальному пользователю за единицу времени.

Частотное распределение

Число уникальных посетителей, видевших рекламный носитель с определённой частотой.

Частотное распределение глубины просмотра

Число уникальных посетителей, посетивших разное количество страниц на рекламируемом сайте.

Числовой слайс

Слайс, в котором количество показов ограничивается числом (а не процентом).

Экспортировать

В системе AdRiver — осуществлять копирование сценария в другую рекламную кампанию.