Главная   ·   Справка   ·   Справка издателям   ·   Интерфейс   ·   Основные настройки   ·   Сайтзоны

Сайтзоны


Принципы разделения сайтов на зоны

Зона сайта в системе AdRiver — страница или группа страниц одного сайта, объединенных по какому-либо логическому признаку, чаще всего по тематике и (или) посещаемости. Механизм разделения на зоны предусмотрен для того, чтобы на разных страницах сайта показывать разные рекламные кампании.

Существуют следующие способы разделения сайта на зоны:

  • группировка страниц по тематике
  • группировка страниц по ценовому признаку
  • выделение доменов высокого уровня (поддоменов) в отдельную зону сайта
  • выделение контрольных страниц

Зону сайта, выделенную одним из вышеперечисленных способов, можно использовать для таргетинга в рекламной кампании. Таргетинг рекламной кампании по зоне сайта гарантирует, что реклама будет показана только на тех страницах сайта, которые относятся к выбранным зонам.

Выделение зон сайта — это, прежде всего, выделение определенной аудитории сайта. После создания зоны сайта, статистика по показам/кликам в ней учитывается отдельно.

Группировка страниц сайта по тематике

При тематической группировке в одну зону сайта объединяются страницы со схожим содержимым. Это позволяет выделить для рекламной кампании аудиторию сайта, которая интересуется данной тематикой. Сюда же относится деление страниц сайта по контексту информации (например, географическая принадлежность информации).

Группировка страниц сайта по ценовому признаку

При группировке по ценовому признаку в одну зону сайта объединяются страницы, которые имеют одинаковую цену за размещение рекламы. Это позволяет выделить несколько ценовых групп и продавать трафик этих зон за определенные суммы.

Выделение доменов высокого уровня (поддоменов) в зоны сайта

Выделение доменов высокого уровня сравнимо с группировкой страниц по тематике. В этом случае владельцы сайта на уровне администрирования сервера выделяют отдельный домен высокого уровня для страниц одной тематики. Например:

  • каталог программ mail.ru: http://soft.mail.ru/ (soft — домен третьего уровня)
  • новости mail.ru: http://news.mail.ru/ (news — домен третьего уровня)

Выделение контрольных страниц

Выделение контрольных страниц сайта позволяет решить следующие задачи:

  • определить количество посетителей, которые дошли до этой страницы
  • показать этим посетителям соответствующие баннеры

Для каждого конкретного сайта количество контрольных страниц определяется индивидуально. В общем случае целесообразно выделять не больше 6-8 контрольных страниц сайта.

После того, как вы логически определили, по какому признаку разделять сайт на зоны (то есть разделять аудиторию сайта), можно приступать к практическому разделению сайта на зоны в системе AdRiver.

Зона сайта в системе AdRiver имеет следующие атрибуты:

имя
название зоны сайта в интерфейсе системы. Например, «Главная страница» или «Новости»
алиас
идентификатор зоны сайта, который может быть указан в коде вызова баннера в качестве параметра. Алиас должен содержать только цифры, буквы английского алфавита, или символ подчёркивания, и не должен содержать русских букв, пробелов, кавычек, тире и специальных символов. Алиас может быть только один, нескольких зон сайта с одинаковыми алиасами быть не может. Например, «main_page» или «news»
шаблоны адресов
шаблоны для определения принадлежности страницы сайта к зоне по рефереру. Зона сайта может иметь до 10-ти шаблонов. Каждый шаблон может быть выключен, может быть включен с опцией «И» или «ИЛИ». Может быть инвертирован. Например, «/index.html» или «/news*». Подробнее про составление шаблонов
порядковый номер
порядок просмотра зоны в списке

Использование зон сайта для таргетинга

Таргетировать показы баннеров на зону сайта можно как в слайсе, так и в сценарии. Таргетировать каждый слайс можно либо на одну зону сайта, либо на все, кроме одной зоны сайта, либо на несколько зон сайта. Рекомендуем всегда, когда это возможно, настраивать таргетинг в слайсе.

Определение зоны сайта, в которой произошёл показ

При создании зоны сайта автоматически создаётся дефолтная зона сайта. В эту зону засчитываются показы/клики, которые не попали ни в одну из созданных вами зон сайта.

Признаки, по которым система определяет, к какой зоне сайта относится показ:

  1. Если алиас зоны сайта был явным образом указан в коде, и первый символ алиаса не равен «/» (см. Выделение доменов высокого уровня (поддоменов) в отдельную зону сайта), то все запросы засчитываются в этой зоне сайта без дополнительных проверок.
  2. Если стоит общий сайтовый код, то реферер из запроса проверяется на соответствие одному из шаблонов.
  3. Шаблоны всех зон сайта просматриваются по порядку. В случае совпадения всех условий шаблонов запрос засчитывается в этой зоне. Если реферер не подошёл по шаблону ни одной зоне, то он засчитывается в дефолтной зоне сайта.

После разделения сайта на зоны в окне его редактирования появится окно менеджера тематических зон сайта, где будет показана статистика по показам и кликам для каждой зоны. Вы можете понизить (красная стрелка вниз) или повысить (зеленая стрелка вверх) приоритет любой зоны.

Добавление сайтзоны

Список зон сайта можно увидеть на странице редактирования сайта (вкладка Сайты -> Название нужного сайта). По умолчанию для каждого сайта создается Дефолтная зона сайта. В дефолтной зоне сайта засчитываются все показы, не относящиеся к другим зонам сайта.

Блок управления зонами сайта называется Менеджер тематических зон сайта. Он расположен под блоком со статистикой по сайту.

Для добавления новой зоны сайта щелкните Добавить. Укажите название зоны и алиас сайтзоны.

Для добавления шаблона сайтзоны щелкните по соответствующей иконке (), включите шаблон и выберите режим соответствия. Если необходимо добавить несколько шаблонов, повторно щелкните по иконке добавления шаблона.

Для сохранения параметров новой сайтзоны щелкните Добавить. Новая сайтзона появится в списке.

Для удаления сайтзоны щелкните по иконке удаления в соответствующей строке и подтвердите удаление сайтзоны.

Для редактирования сайтзоны щелкните по иконке редактирования в соответствующей строке, внесите необходимые изменения и щелкните Сохранить.

Новую сайтзону также можно добавить, щелкнув Добавить сайтзону в меню слева и заполнив форму добавления.

С помощью зеленых и красных стрелочек можно повысить (зеленая) или понизить (красная) приоритет соответствующей сайтзоны. При щелчке по стрелочке сайтзона соответственно понижается в списке сайтзон на одну позицию (красная) или повышается на одну позицию (зеленая).

В случае, если количество сайтзон сайта превысит 500, в меню слева появятся настройки фильтра и сортировки списка.

Чтобы просмотреть список всех сайтзон, необходимо указать Диапазон ID от 1 до наибольшего ID сайтзоны данного сайта и щелкнуть Применить.

Шаблоны сайтзоны

Использование шаблонов позволяет системе на основании реферера автоматически определять, к какой зоне сайта относится запрос.

Преимуществом использования шаблонов для задания зон сайта является удобство установки кода системы на страницах сайта, простота и универсальность. Достаточно один раз сгенерировать код, и система автоматически определит, к какой зоне сайта относится запрос. При составлении шаблонов можно не только задавать логику обработки строк, но и использовать специальные символы.

К недостаткам этого метода задания зон сайта относится невозможность идентификации запросов с Flash-сайтов, запросов без реферера, а также запросов, получаемых методом POST, где реферер не информативен.

Каждая строка шаблона может рассматриваться по одному из правил:

  • ИЛИ (объединение) — реферер должен удовлетворять хотя бы одному шаблону с такой логикой
  • И (пересечение) — реферер должен удовлетворять всем шаблонам с такой логикой
  • СООТВЕТСТВИЕ/НЕ СООТВЕТСТВИЕ — задает поиск с включением или исключением шаблона в строке реферера

Используя специальные символы можно указывать в шаблоне только часть адреса. Допускается использование следующих специальных символов:

  • * заменяет любую последовательность произвольных символов
  • ? заменяет один произвольный символ
  • \ используется для кодирования специальных символов

Адрес страницы в Интернете состоит из:

  • протокола
  • домена
  • порта
  • пути
  • параметров

Пример для страницы вида http://foto.example.com:80/news/index.html?123&321:

http
протокол
foto.example.com
домен
80
номер порта
/news/index.html
путь
123&321
параметры

При задании шаблона зоны сайта, указывайте только путь и, при необходимости, параметры, независимо от того, какой URL сайта указан в анкете сайта. Домен указывать не надо.

Примечание: Если адрес страницы содержит закладку (якорь), то его нельзя использовать для задания зон сайта. Якорь (символы в адресе страницы после #) не является частью адреса и не передаётся браузером в реферере (см. спецификацию RFC 2396). Для задания зон сайта в этом случае используйте алиасы.

Примеры разделения сайта на зоны с помощью шаблонов:

  • Зона сайта, включающая в себя все страницы, начинающиеся с /index, кроме страниц, начинающихся с /index/news
    Шаблоны зоны сайта
    И СООТВ. /index*
    И НЕ СООТВ. /index/news*
    Адреса страниц, которые попадут в заданную зону сайта
    /index.html
    /index.php
    /index/photo/news
    Адреса страниц, которые не попадут в заданную зону сайта
    /index/news/index.html
    /index/news/old/
  • Зона сайта, включающая в себя страницы, получаемые методом GET, с результатами поиска слов moscow, petersburg, buy и исключающие слово rent
    Адрес страницы
    /search.php?region=moscow&type=buy&price=cat3
    Шаблоны для зоны сайта
    ИЛИ СООТВ. /search.php?region=moscow&type=buy*
    ИЛИ СООТВ. /search.php?region=petersburg&type=buy*
    И НЕ СООТВ. /search.php?region=*&type=rent*
    Примечания
    Метод GET используется для запроса конкретного ресурса. В частности, он генерируется всякий раз, когда мы щёлкаем в окне браузера по гиперссылке. Знак вопроса закодирован символом «\».

Важно: Иногда браузеры не передают реферер или передают его неверно. Количество таких запросов оценивается, как не превышающее одного процента от общего числа. Однако это необходимо учитывать при выделении зон сайта, на которых продаётся статическое размещение или «дорогих» зон сайта, где CPM выше, чем по сайту. Для таких разделов рекомендуется генерировать код с алиасами (например, на главную страницу).

Алиасы сайтзон

Алиас — это идентификатор зоны сайта в системе. Алиас указывается в коде вызова баннера как параметр при явном выборе зоны сайта. Поэтому он должен содержать только цифры, буквы английского алфавита, или символ подчеркивания, и не должен содержать русских букв, пробелов, кавычек, тире и специальных символов. Использование алиасов позволяет разделить на зоны Flash-сайты и учитывать в статистике зоны сайта запросы без реферера. При использовании алиаса в коде вызова баннера в строке запроса необходимо указать параметр &sz=имя_зоны (в примере ниже имя зоны index):

<!-- AdRiver code START Type: 970x90 Site: test SZ: index PZ: 0 BN: 0-->
<script language="javascript" type="text/javascript"><!--
var RndNum4NoCash = Math.round(Math.random() * 1000000000);
var ar_Tail='unknown'; if (document.referrer) ar_Tail = escape(document.referrer);
document.write(
'<iframe src="http://ad.adriver.ru/cgi-bin/erle.cgi?'
+ 'sid=92926&sz=index&target=blank&bt=41&pz=0&rnd=' + RndNum4NoCash + '&tail256=' + ar_Tail
+ '" frameborder=0 vspace=0 hspace=0 width=970 height=90 marginwidth=0'
+ ' marginheight=0 scrolling=no></iframe>');
//--></script>
<noscript>
<a href="http://ad.adriver.ru/cgi-bin/click.cgi?sid=92926&sz=index&bt=41&pz=0&rnd=322933377" target=_blank>
<img src="http://ad.adriver.ru/cgi-bin/rle.cgi?sid=92926&sz=index&bt=41&pz=0&rnd=322933377" alt="-AdRiver-" border=0 width=970 height=90></a>
</noscript>
<!-- AdRiver code END -->

С помощью явного указания алиаса можно разделить сайт на зоны даже в том случае, когда сайт использует метод POST для передачи информации от клиента к серверу. Для таких сайтов в коде вызова баннера необходимо указать параметр &sz=имя_зоны.

  • создание аннотаций к имеющимся ресурсам
  • отправка сообщения на доску объявлений, в группу новостей, список почтовой рассылки и т. п.
  • передача блока данных, например, результата заполнения формы, программе обработки данных
  • добавление записей в базу данных

Выделение поддоменов в сайтзону

Для того чтобы в вашем интерфейсе системы AdRiver появилась возможность выделить поддомен в отдельную зону сайта, необходимо обратиться с заявкой о подключении данной функции в службу технической поддержки AdRiver по адресу support@adriver.ru.

После подключения данной функции HTML-код для поддомена можно получить следующим образом:

  1. Перейдите на вкладку Сайты.
  2. В открывшейся вкладке вы увидите список ваших активных сайтов. Щелкните по названию сайта, для которого нужно получить код.
  3. В меню слева выберите пункт Тематическая зона и из выпадающего списка выберите значение Поддомен и путь.

Система автоматически сгенерирует HTML-код для каждого конкретного случая. Полученный код (в окне справа) можно сразу скопировать, щелкнув Выделить все, а затем в контекстном меню выбрав Копировать. Пример полученного кода (ваш код может отличаться от приведенного ниже):

С помощью переменной sz система определяет, какому шаблону соответствует данная страница. Переменная sz инициализируется следующим образом: в неё записывается символ «/», затем поддомены, затем адрес страницы, и затем часть URL после символа «?», включая символ «?». Например:

  • Для сайта http://foto.example.com/news/index.html?date=2009-09-16 переменная sz будет иметь вид /foto/news/index.html%3Fdate%3D2009-09-16
  • Для сайта http://old.foto.example.com/news/index.html?date=2009-09-16 переменная sz будет иметь вид /old/foto/news/index.html%3Fdate%3D2009-09-16

Чтобы выделить в отдельную зону сайта URL-адреса вида:

  • http://foto.example.com/news/index.html?date=2009-09-16
  • http://foto.example.com/news/index.html?date=2009-09-20
  • http://foto.example.com/news/index.html?date=2009-09-26

Необходимо добавить шаблон вида И СООТВ. /foto/news/index.html?date=*&.

Т.е. при создании шаблона мы убираем из адреса имя домена первого уровня. Алиас при этом может быть любым.

Просим вас также обратить внимание на то, что для корректной работы кода по учету событий в сайтзонах, шаблоны сайтзон должны быть обязательно заданы правильно, в соответствии с правилами формирования шаблонов для поддоменов.