Глоссарии и метрики отчетов AdRiver

1. MediaReport

– все медийные данные, как в интерфейсе
– удобная таблица пересечения охватов
– Удобно собрать, когда нужны группировки по баннерам (мы называем это баннергруппы)

и Postclick-отчет и Postview-отчет

– это MediaReport, объединенный с данными по трекерному сайту
– удобная таблица пересечения охватов

Площадка	место размещения рекламных материалов.
Клик	нажатие на рекламный носитель.
Охват (reach)	число уникальных пользователей, видевших рекламный носитель(и);
Охват (reach)	число пользователей, видевших рекламный носитель один или более раз.
Уникальный пользователь	уникальность пользователя определяется с помощью cookie, таким образом в тех местах в отчете, где идет речь об уникальных пользователях, подразумеваются уникальные броузеры.
Cookie	специальная метка, которой система управления рекламой отмечает броузер, запрашивающий рекламный носитель. Cookie используются для идентификации пользователей.
Уникальный показ	показ рекламного носителя уникальному пользователю.
Частота контакта (frequency), средняя частота контакта	количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю.
Частотное распределение (frequency distribution)	число уникальных пользователей, видевших рекламный носитель с определенной частотой.
Эксклюзивная аудитория	число уникальных пользователей, видевших рекламный носитель(и) только на данной рекламной площадке и нигде более.

Зона сайта	страница или набор страниц сайта клиента на которую установлен специальный код системы управления рекламой, позволяющий отслеживать посетителей.
Страницы сайта, уникальные страницы	под уникальными страницами подразумеваются страницы, отличающиеся номером контрольной точки (адресом страницы). Во всех таблицах, где используется термин "уникальные страницы", повторные посещения уникального посетителя на ту же страницу не учитываются.
Посещения (страниц) сайта, визиты	загрузка страницы сайта посетителем.
Уникальный посетитель, посетитель	пользователь, загрузивший за время рекламной кампании одну или более страниц рекламируемого сайта.
Посетитель, привлеченный по РК	посетитель, кликавший по баннеру(ам) рекламной кампании и побывавший на одной из страниц рекламируемого сайта.
Уникальный переход	посещение рекламируемого сайта пользователем, причиной которого явился клик по рекламному носителю. Повторные визиты не учитываются.
Коэффициент прохождения	отношение количества уникальных переходов к уникальным кликам. Показывает, какой процент пользователей, кликавших на рекламный(е) носитель, посетили рекламируемый сайт.
Посетитель, пришедший самостоятельно	посетитель рекламируемого сайта, который ни разу за время рекламной кампании не кликал на рекламный носитель.

Глубина просмотра, средняя глубина просмотра	количество уникальных страниц рекламируемого сайта, загруженных уникальным посетителем за время проведения рекламной кампании, с учетом дальнейших возвратов пользователя на рекламируемый сайт. Так как речь идет об уникальных страницах, то повторные загрузки одной и той же страницы не учитываются.
Частотное распределение глубины просмотра	число уникальных пользователей, посетивших разное количество страниц на рекламируемом сайте.
Вес зоны сайта	относительное число, характеризующее ценность посетителя этой контрольной точки. Вес контрольной точки выбирается исходя из целей и задач рекламной кампании.
Взвешенный коэффициент интереса, iКИ	относительная ценность уникального посетителя рекламируемого сайта с учетом всех посещенных контрольных точек и их весов. iКИ позволяет оценить качество привлеченной аудитории и соответствие ее профиля поведения на сайте целям и задачам рекламной кампании. iКИ зависит от выбора весов контрольных точек.

2. VAST-VPAID отчет по видеоразмещениям

статистика по всем событиям VAST 3.0 (видео, слышимость) и событиям, поддерживаемым VPAID
удобно по дням, когда из дашборда вы поняли по какой площадке надо подробнее статистику

Листы
Daily	лист с медийными показателями кампании по дням.
F_AD	лист с частотным распределением в кампании.
S2	лист с медийными показателями по размещениям в кампании.
Video_AD	лист с VAST показателями по размещениям в кампании.
Video_AD_uniq	лист с VAST показателями по уникалам по размещениям в кампании.
Daily_###	лист с медийными показателями размещения по дням.
VPAID_###	лист с VPAID показателями размещения.
VPAID_###_Sites	лист с VPAID показателями размещения в разрезе ТОП10 площадок размещения.
Метрики
Вызов кода	вызовы кода на отображение баннера на странице сайта.
Показы	событие начала показа ролика.
Выбран данный креатив	событие вызывается в случае показа нелинейных баннеров (Companion) или баннеров Overlay (картинок, показывающихся поверх контента). В зависимости от плеера, для линейных видео-роликов событие может не вызываться, а в случае вызова, событие creativeView обычно аналогично событию start.
Начало просмотра	окончание загрузки и начало воспроизведения конкретного рекламного креатива.
Охват	число уникальных пользователей.
Клики	число обработанных запросов на взаимодействие пользователя с баннером.
Уникальные клики	число уникальных пользователей, кликавших по баннеру.
Частота	среднее число показов, которое увидели идентифицированные пользователи. Отношение всех показов пользователей к числу пользователей.
CTR	отношение числа кликов к числу показов.
CTRu	отношение числа уникальных кликов к числу уникальных пользователей, видевших рекламу.
Общее время просмотра	сумма времени всех просмотров рекламного ролика.
Общее время курсора над баннером	сумма времени пребывания курсора над баннером для всех показов ролика.
Средняя громкость	усреднённая громкость в плеере для каждой проаудированной секунды ролика.
Вкладка в фокусе	усреднённый процент нахождения вкладки браузера в фокусе (активный таб) для каждой проаудированнойусреднённый процент видимости блока плеера для каждой проаудированной секунды ролика. Считается как отношение видимой области плеера к общей площади плеера.
Unviewable reason	для какого процента запросов невозможно определить процент видимости плеера(плеер запущен в iframe или другие причины).
IAB Viewability	доля показов с событием Viewability по стандарту IAB для видео баннеров. Не менее 50% блока видео плеера было в зоне видимости не менее 2 секунд.
Unviewable	доля показов, для которых за все время просмотра видео не было события IAB Viewability.
Средний процент видимости	усреднённый процент видимости блока плеера для каждой проаудированной секунды ролика. Считается как отношение видимой области плеера к общей площади плеера только для показов, где технически возможно определение и у которых вкладка была в фокусе на момент измерения.
Размер плеера	геометрический размер окна плеера во время прогрывания видео.
Размер плеера <50px	служебный размер, в который попадают все показы с размером плеера до 50 пикселей по ширине или высоте.
Из них в ифрейме	вызовы плеера в iframe не позволяет определять расположение плеера на странице и viewability.
Площадь <50%	причина unviewable показа – за все время воспроизведения ролик был менее чем на 50% в зане видимости.
Время <2сек	причина unviewable показа – за все время воспроизведения ролик ни разу не был в зоне видимости 2х и более секунд подряд.

3. Верификационный-отчет (Viewability, Fraud, Домены)

– IVT (GIVT, SIVT в разбивке по типам трафика из чего состоит что мы списали),
– список доменов по площадке

– обзор по площадкам удобнее в дашборде, а когда надо показать площадке домены – полезен отчет по конкретной площадке

Методика измерения
Измерение видимости производится по стандарту IAB/MRC:	видимым считается показ баннера в активной вкладке броузера, при котором не менее 50% площади баннера находилось на экране в течение не менее одной последовательной секунды (для видео не менее двух последовательных секунд).
Измерение видимости по заданным параметрам Custom:	видимым считается показ баннера в активной вкладке броузера, при указанных во время загрузки баннера значениях площади и времени видимости.
Листы
Placements	Совокупный отчет по рекламной кампании или группе размещений. Детализация по типам устройств и позициям размещения
PL_ID_размещения	Информация по отдельному размещению. Детализация по типам устройств, форматам баннеров и доменам
PL_ID_размещения Timing	Подробная информация по отдельному размещению, включая временные метрики
Измерения
Типы устройств	Тип устройства определяется по его user agent. "Неизвестно" – еще не классифицированные устройства
Домен	Если информация о странице размещения доступна, то мы усекаем ее до домена второго уровня, отбрасываем адрес страницы и параметры. В случае возникновения вопросов к определенному размещению, можно посчитать отчет по отдельному сайту в большей детализации Если в статистике измеримых событий значение 0, то, возможно, площадка не принимает коды сторонних верификаторов. Например, так работает Yandex, который проводит учет показов и списание оплаты только по видимым показам. При этом на площадке применяются более строгая политика учета видимых показов, чем по стандарту MRC (видимость более 50% площадки баннера в течение 2 сек для обычных баннеров)
Метрики
Загрузка кода	Количество обращений к адсерверу. Обычно считается "показом", является первым в цепочке событий, приводящих к показу баннера
Загрузка баннера	Следущее после загрузки кода событие. Происходит, когда в ответ на обращение к адсерверу, на страницу загружается код баннера. Наступает в момент, когда контент баннера начинает загружаться и отрисовываться
Измеримо	Количество показов, для которых возможно провести измерение видимости показов/кликов. Доля измеримых считается как отношение измеримых показов ко всем вызовам кода баннера
Видимые показы IAB	Количество показов, для которых было зарегистрировано событие видимости согласно стандарта IAB/MRC. Доля считается как отношение видимых показов к измеримым показам
Видимые показы Custom	Количество показов, для которых было зарегистрировано событие видимости согласно заданным пользователем параметрам площади и времени видимости баннера. Доля считается как отношение видимых показов к измеримым.
Наведения	Количество показов для которых было зарегистрировано наведение курсора мыши на баннер и нахождение его над баннером более, чем 0,5 секунды. Учитывается только одно наведение на один показ баннера. Для некоторых типов баннера события наведения могут не регистрироваться. Наведения и события видимости измеряются независимо. Наведение может быть зарегистрировано для баннера, для которого нельзя измерить видимость, это не далает такой показ "видимым". Наведение может произойти на частично видимый баннер, для которого событие видимости еще не наступило
IR, interaction rate	Доля показов, для которых было зарегистрировано событие "наведение". Считается как отношение количества показов с наведениями к общему числу загрузок кода.
Видимые события: Клики, Доля кликов	Количество кликов, совершенных по баннеру, для которого было зарегистрировано событие видимости IAB/MRC или Custom. Может быть меньше 100%, так как кликнуть можно и по частично видимому баннеру, и по баннеру, для которого невозможно провести измерение видимости в силу особенностей размещения. Однако, при большом количестви кликов низкая доля видимых может свидетельствовать о накрутке
Время: загрузки, видимости, наведения, клика	AdRiver регистрирует время события определенного типа. Размерность измерения – миллисекунды, для целей представления в отчете переводятся в секунды и выводятся с точностью 2 знака после запятой. Все метрики времени – медиана соответствующего списка событий. Используется медиана, а не средние значения, так как экстремумы могут сильно искажать статистику.
Недействительный трафик	Трафик, являющийся результатом намеренной манипуляции с откруткой рекламы и/или её измерениями, либо создающий фиктивную пользовательскую активность, а также трафик скомпрометированных устройств, замеченных в создании недействительного трафика ранее, обычно через вредоносные расширения броузеров и тулбары.
Отфильтровано GIVT	Недействительный трафик, для определения которого достаточно информации о текущей сессии пользователя в конкретной рекламной кампании. В кампаниях DSP Soloway не делаются ставки на запросы недействительного трафика, поэтому таких данных по кампании не может быть в отчете.
Избыточная активность	В случае обнаружения избыточной активности, превышающей характерную для обычного потребления контента, например, постоянная перезагрузка страницы или превышение определенного порога показов от одного пользователя или IP адреса, такие события фильтруются и не засчитывааются в статистику. При этом используются разные сочетания параметров, которые позволяют анализировать активность не только в рамках определенной рекламной кампании или сайта, а также в рамках всей активности по платформе AdRiver. Принципы фильтрации событий конкретные примеры избыточной активности не разглашаются.
Роботы, заблокированные IP	Легитимные роботы, открыто идентифицирующие себя как таковые: краулеры поисковых систем и других систем индексации и автоматизированного сбора информации, программы автоматической загрузки контента и другие подобные.
Повторный клик	В Adriver не учитывается повторный клик по баннеру без повторного показа. То есть, если баннер загружен на странице и по нему кликнули один раз – клик будет засчитан. Если затем кликнули второй раз без перезагрузки баннера, то второй клик не будет учтен в статистике.
Клик без показа	При обработке клика по баннеру в системе AdRiver всегда проверяется наличие соответствующего и предшествующего клику показа. Если соответствующего показа не нашлось в базе данных системы, то такой клик не будет учтен в статистику.
Быстрый клик	Алгоритмы AdRiver проверяют временной интервал между показом и кликом. На основании проведенных исследований были проанализированы распределения кликов по времени показа, в том числе качество кликов, приводящих к конверсии на сайте рекламодателя и на основании этого были получены временные интервалы, в которых клики можно считать слишком быстрыми для человеческой активности и конверсий на сайте рекламодателя. В результате работы алгоритмов такие клики не учитываются в статистике.
Отфильтровано SIVT	Сложный для определения недействительный трафик, для выявления которого требуется анализ информации по всей платформе AdRiver за длительный период времени: индивидуальная оценка посетителя по множеству факторов, в том числе информации о прецедентах аномального поведения в автоматическом режиме по всем доступным данным. Фильтрация событий происходит при накоплении критического веса.

4. Postclick-отчет и Postview-отчет

– это MediaReport, объединенный с данными по трекерному сайту
– удобная таблица пересечения охватов

5. Оперативный отчет с аудиторными сегментами (показы, клики)

– Медийные показатели рекламной кампании, геозоны, страны, города, типы устройств
– аудитория по показам и по кликам по нашей таксономии

Placements
Geozones
Countries
Cities
Devices
Auditory_exp
Auditory_clk
Размещение_1
Размещение_N

6. Отчет по типам размещения: Instream/Outstream

– вероятностный, – делаем по запросу
– из важного размеры плейера, они уже выведены в VAST-VPAID Dashboard

Страницы: сводная по типам трафика, сводная по доменам

Слайсеры: Пригодны для анализа, Рекламная кампания, Размещение, Домен фактического размещения, Ближайший домен или плеер, Тип устройства, Geo, Подрядчик

Типы трафика:

Категория не определена
In stream Full Screen
In stream On Page [со звуком]
In stream On Page [без звука]
In stream On Page [с наведениями]
Native
Оверлеи [со звуком]
Оверлеи [без звука]
Sticky-плееры
Расхлопы

Метрики: Impression, Creative View, Start, View, Видимость, Complete, Доля Complete, Доля Complete Visible, Доля complete visible со звуком, Доля Fullscreen, Доля наведений, Доля пауз, Start mute, View mute, Complete mute, Доля оверлеев, Доля маленьких плееров, Доля больших плееров

Dashboard’s

2.1. Dashboard верификационный. Доступ Power BI

Метрики: IVT (вместе GIVT, SIVT), отдельно GIVT, отдельно SIVT для показов и кликов
Цвета: IVT (красным), не подтверждены (серым), неизмеримые (оранжевым), невидимые (желтым), видимые (зеленым)
Слайсеры: период (прошлый месяц, год, все время), кампании, размещения, домен, формат (баннеры, видео)
Метрики: показы, клики (кампании, дни, устройства), IVT (GIVT+SIVT вместе), отдельно GIVT, отдельно SIVT, измеримо IAB, видимые IAB
Страницы:

Обзорная цветная
Кампании
Размещения
Домен
Дата
Устройства
Регионы
Бенчмарки (Display Desctop, Display Mobile, Video Desctop, Video Mobile)
Глоссарий
- Бенчмарки наши по системе (в презентации, в дашборде)
- Бенчмарки по вертикали клиента (по запросу)
- Демо-доступ

2.2. Dashboard VAST-VPAID. Доступ Power BI

Слайсеры: дата, кампании, размещения, гео, домен, устройства, броузеры
Метрики: загрузки кода, показы, клики, измеримые, видимые, видимые и слышимые, квартили
Страницы: кампания, размеры плейера, домен, дата, timeline
Демо-доступ

2.3. Dashboard Postview. Доступ Power BI

Суммарное количество конверсий по рекламным кампаниям, размещениям в разбивке по целям (сайт-зонам)
Слайсеры: дата, рекламная кампания, сайт, цель, гео, устройства
Фильтры:
- окно атрибуции (90, 60, 30, 14, 7 дней),
- выбрать каналы" C UTM-меткой без AdRiver", "Без UTM-меток".
- выбрать IVT-фильтрацию
Листы: кампания+размещение, кампания+баннер, сайт и его цели, кампания+устройства, кампания+гео
Про каналы:
- канал AdRiver (наши метки: adrclid в клике и/или UTM-метки РК (в этом дашборде этого нет, так как он поствью, есть в отчете postclick-конверсий в интерфейсе)
- канал "C UTM-меткой без AdRiver" (не наши метки)
- канал "Без UTM-меток" (нет меток вообще)
Статья про атрибуцию конверсии в ней методология
Демо-доступ